最初的名字靈感來(lái)自其最初的美食餅干系列，用板球粉制成，旨在引發(fā)一場(chǎng)激動(dòng)人心的食品革命，幫助我們?yōu)樽约汉偷厍蜃龅酶?。為什么是蟋蟀？蟋蟀被認(rèn)為是“超級(jí)可持續(xù)、真正有益健康和令人驚訝的美味”。Midday 表示，與牛相比，蟋蟀的飼養(yǎng)效率也高 12 倍，溫室氣體排放量少得多，用水量比鷹嘴豆生產(chǎn)少得多，蛋白質(zhì)含量也比雞蛋多得多。
Crické 與 Midday 接洽，以新名稱、新定位和新身份重塑其品牌?！斑@是對(duì)腿的挑戰(zhàn)，”Midday 說(shuō)。“我們不僅要為主流觀眾打造一個(gè)優(yōu)質(zhì)品牌，還要打破一個(gè)古老的禁忌。雖然人類吃昆蟲(chóng)已經(jīng)有幾個(gè)世紀(jì)了，但昆蟲(chóng)作為零食在西方還是新的。競(jìng)爭(zhēng)者如此之少，這也是為整個(gè)類別設(shè)定基準(zhǔn)的絕佳機(jī)會(huì)?！?/p>
“創(chuàng)造怪異，精彩”是 Midday 的設(shè)計(jì)策略。這家倫敦公司使用響亮的調(diào)色板、大膽的個(gè)性和擠滿包裝的超大迷人蟋蟀管弦樂(lè)隊(duì)，成功地扭轉(zhuǎn)了人們認(rèn)為“吃蟲(chóng)子”的怪異現(xiàn)象。
Midday 本身承認(rèn)，品牌重塑“在怪異上大放異彩”，并隨著 Small Giants 作為強(qiáng)大的變革者而將“yuck to yum”轉(zhuǎn)變?yōu)閺?qiáng)大的變革者——鼓勵(lì)我們重新思考昆蟲(chóng)零食。新標(biāo)識(shí)還旨在輕松應(yīng)對(duì)未來(lái)的 NPD——例如用粉蟲(chóng)制成的玉米片。
Small Giants 的聯(lián)合創(chuàng)始人 Francesco Majno 補(bǔ)充說(shuō)：“預(yù)計(jì)未來(lái)十年將見(jiàn)證從傳統(tǒng)肉類蛋白質(zhì)到更廣泛替代品的前所未有的轉(zhuǎn)變?！?nbsp;“這是由于人們對(duì)我們的健康和環(huán)境的許多問(wèn)題有了更深刻的認(rèn)識(shí)，這些問(wèn)題顯然與傳統(tǒng)動(dòng)物性產(chǎn)品的過(guò)度消費(fèi)有關(guān)。昆蟲(chóng)是最有前途的替代品之一，在營(yíng)養(yǎng)價(jià)值和環(huán)境方面都具有巨大的優(yōu)勢(shì)?？沙掷m(xù)性。在 Small Giants，我們的目標(biāo)是引發(fā)一場(chǎng)全新的健康零食運(yùn)動(dòng)，并讓消費(fèi)者了解食用昆蟲(chóng)的好處?！?/p>
以全球化品牌戰(zhàn)略思維
塑造國(guó)際化品牌全案的品牌設(shè)計(jì)公司
總監(jiān)咨詢 張先生
總監(jiān)咨詢 王先生