新包裝使用有影響力的大膽色彩和插圖，充滿個(gè)性，以反映每種啤酒。Robot Food 解釋說(shuō)，雖然自信的品牌系統(tǒng)將產(chǎn)品系列統(tǒng)一起來(lái)，并頌揚(yáng)了“職業(yè)團(tuán)隊(duì)及其飲酒者的承諾、熱情的精神”。
利茲工作室自六年前推出以來(lái)一直與該品牌合作，開發(fā)其最初的品牌并賦予它我們今天看到的名稱。Robot Food 創(chuàng)始人兼執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)西蒙·福斯特 (Simon Forster) 表示：“當(dāng)我們最初創(chuàng)建這個(gè)品牌時(shí)，它還是一家初創(chuàng)公司：現(xiàn)在他們是英國(guó)手工藝領(lǐng)域最大的品牌之一?！?/p>
“手工藝品類在不斷增長(zhǎng)，但仍然非常嘈雜，”機(jī)器人食品高級(jí)設(shè)計(jì)師 Rich Robinson 補(bǔ)充道。“Vocation 希望在酒吧內(nèi)建立更好的地位，因此它是在專注于品牌和同時(shí)保持其工藝敏感性之間取得平衡?！?/p>
直到最近，罐頭設(shè)計(jì)都支持啤酒的名字而不是啤酒廠的名字，因?yàn)椤八麄円恢笔瞧【频谝?，”機(jī)器人食品解釋說(shuō)。但隨著啤酒廠的目標(biāo)是在貿(mào)易中銷售更多，Vocation 擁有一個(gè)品牌系統(tǒng)變得很重要，該系統(tǒng)可以統(tǒng)一其報(bào)價(jià)并在銷售啤酒的任何地方擴(kuò)大品牌知名度。
“如果有新的特價(jià)商品，人們就不會(huì)將他們?cè)诔欣锟吹降穆殬I(yè)和生死聯(lián)系起來(lái)。這個(gè)品牌有點(diǎn)迷失了，”機(jī)器人食品戰(zhàn)略設(shè)計(jì)總監(jiān)本·布里爾斯說(shuō). “挑戰(zhàn)的一部分是在精釀啤酒類別中建立一個(gè)更大的品牌，人們對(duì)大品牌有點(diǎn)懷疑：它必須更加突出，但要保持精釀啤酒的所有興奮、樂(lè)趣和差異?！?/p>
因此，新設(shè)計(jì)“簡(jiǎn)化和放大”，這是 Robot Food 引以為豪的經(jīng)常使用的方法，帶有一個(gè)新的字標(biāo)作為所有品牌傳播的主要標(biāo)志，以及一種向品牌約克郡根源致敬的排版風(fēng)格重磅和視覺點(diǎn)頭工業(yè)字體。
該工作室還通過(guò)使用具有影響力的大膽色彩和插圖的新包裝將品牌從其以前的黑色核心系列罐中移開，以增加每種啤酒的獨(dú)特個(gè)性。新的“Vocation V”品牌圖標(biāo)用于支持字標(biāo)并為包裝插圖創(chuàng)建框架。
遠(yuǎn)離包裝，“V”圖標(biāo)被用來(lái)創(chuàng)造視覺沖擊，作為背景片來(lái)幫助產(chǎn)品攝影流行，例如。每個(gè)罐子上使用的顏色都基于之前設(shè)計(jì)的排版，以幫助轉(zhuǎn)變?！坝幸环N熟悉感，但隨著一切的發(fā)展，品牌變得越來(lái)越強(qiáng)大，”羅賓遜說(shuō)?！拔覀儧](méi)有撕毀規(guī)則書——我們只是提高了權(quán)重?！?/p>
這些設(shè)計(jì)使用了一種定制的、特別委托的 Hebden 字體剪裁，由 Lewis McGuffie 根據(jù)該地區(qū)維多利亞時(shí)代的火車站標(biāo)志創(chuàng)建，向啤酒廠的約克郡位置致敬。Robot Food 還為特價(jià)啤酒和限量版啤酒的設(shè)計(jì)創(chuàng)建了一個(gè)單獨(dú)的架構(gòu)，以便在新變種推出時(shí)具有靈活性，同時(shí)保持 Vocation 品牌處于領(lǐng)先地位。與此同時(shí)，品牌的語(yǔ)氣是“自信、雄心勃勃和權(quán)威，但徹底腳踏實(shí)地”，向 Vocation 大膽的口味和品質(zhì)致敬。
新設(shè)計(jì)已在所有接觸點(diǎn)推出，包括包裝、戶外活動(dòng)材料、數(shù)字和社交、T 恤和帽子等商品、玻璃器皿、酒吧內(nèi)和戶外促銷活動(dòng)，例如啤酒墊、雨傘和水龍頭鏡頭。
以全球化品牌戰(zhàn)略思維
塑造國(guó)際化品牌全案的品牌設(shè)計(jì)公司
總監(jiān)咨詢 張先生
總監(jiān)咨詢 王先生