沉迷于我們的渴望已被證明是一個(gè)由來已久的困境。從內(nèi)疚到后悔以及介于兩者之間的一切，給我們的味蕾一點(diǎn)點(diǎn)愛總是讓我們對(duì)自己感覺不太好。試圖在大海中找到無罪的人來解決這個(gè)問題一直是一個(gè)挑戰(zhàn)。如今，越來越多以健康為基礎(chǔ)的食品和飲料品牌正在不斷發(fā)展，以滿足我們對(duì)烹飪調(diào)色板和品牌體驗(yàn)的渴望。這對(duì)整個(gè)健康行業(yè)來說是真實(shí)的，有鑒于此，我們想要?jiǎng)?chuàng)造一些新鮮的東西……真的很新鮮。
Clean Cravings 誕生于再次讓健康時(shí)髦的愿望。我們想揭開層次，找出是什么讓這個(gè)豐盛的品牌與健康迷和連續(xù)零食產(chǎn)生共鳴。作為埃及優(yōu)質(zhì)、新鮮和健康雜貨品牌“The Grocer”的子品牌，我們希望賦予該品牌自己的標(biāo)志性和獨(dú)特身份，以幫助其在貨架上的競爭對(duì)手中脫穎而出。我們需要牢記這一目標(biāo)，以創(chuàng)建一個(gè)強(qiáng)大到足以獨(dú)立存在的品牌。
首先，我們創(chuàng)建了一個(gè)獨(dú)特的文字標(biāo)記，賦予 Clean Cravings 一種大膽的存在感，與其人造競爭對(duì)手品牌一樣響亮、自豪和富有天賦。從“C”開始，我們將它擬人化為一張張大的嘴巴，既滑稽又粘膩。我們用小而鋒利的舌頭設(shè)計(jì)了這封信，它伸出來，呼喚更多，餓了就可以吃飯了。以這種方式看待它，我們對(duì)“C”進(jìn)行了表征，并將其用作我們?cè)诟鞣N交流形式中的嘴巴，搭配諸如“I'm Hangryyyy”之類的甜而酸的信息或告訴消費(fèi)者他們'什么的功能性信息即將沉迷于“每日總結(jié)”。
我們將這個(gè)英雄元素與不規(guī)則和俏皮的字體搭配在一起——擺脫了普通健康品牌的沉悶和內(nèi)斂的本質(zhì)。我們這樣做是為了給品牌帶來一點(diǎn)童心，讓人很難不去愛。字體在各種 SKU 和變體中始終為黑色，以便為徽標(biāo)設(shè)備提供空間來代表自己并保持某種形式的固有獨(dú)特性。
仔細(xì)觀察這些標(biāo)志設(shè)備，我們想給它們自己的自由和不規(guī)則的光環(huán)。這是通過將它們?cè)O(shè)計(jì)成果汁和沙拉醬污漬——完美的瑕疵——將標(biāo)志整體封裝來實(shí)現(xiàn)的。
現(xiàn)在我們轉(zhuǎn)向水果和蔬菜，這是整個(gè)事情中明顯的麻煩制造者?？v觀一些最成功的零食品牌，我們發(fā)現(xiàn)標(biāo)志性和擬人化角色的共同軌跡使品牌栩栩如生。在我們的例子中，我們的麻煩制造者是好人，帶著一絲頑皮。根據(jù)所討論的 SKU，我們?yōu)槊總€(gè)人提供了自己獨(dú)特的視覺敘事和場景，以說明產(chǎn)品本身的品質(zhì)：
'Fruit Smoooochies' 起皺，糖。該系列包括由兩種水果組成的冰沙。每一種不同的口味都看到一對(duì)水果變得又熱又重，背景中有一個(gè)不太高興的八卦旁觀者。
'Fruitsomes' 2 是一群人，而 3 是一個(gè)派對(duì)。這一系列的冰沙通過將 3 個(gè)或更多水果放在一串中，將事情提升到另一個(gè)層次。我們看到幾個(gè)草莓被一根幸運(yùn)的香蕉弄臟了。
'Raps of the Day' 為這些包裝曲折。這些外帶餐點(diǎn)由軟玉米餅中的各種健康食品組成。我們?cè)谶@里看到的蔬菜都被說唱吐了一些火（僅供參考 - 那是說唱的千禧一代）。
'Saladbomb' 有人說瘦了嗎？一系列準(zhǔn)備好狂野的沙拉，這些蔬菜碗描繪了一系列即將弄得一團(tuán)糟的蔬菜，野生鱷梨讓她擺脫了麻煩——還有比基尼。
'Fruitbomb' 果糖中央。我們的水果沙拉種類繁多；從甜瓜混合物到胡蘿卜條。我們看到一碗水果在上面，相關(guān)玩家正在為它奔跑。我們還給他們配對(duì)了一個(gè)蘋果，上面寫著“責(zé)怪夏娃不是我?。 ?/p>
松散的果汁'
新鮮的AF。這條線的新鮮果汁由單一類型的水果制成，看到一對(duì)水果一個(gè)接一個(gè)地運(yùn)行，大概是試圖品嘗這種天然的美味。我們將它們與帶有“新鮮榨汁”標(biāo)志的涼爽橙色搭配，還有一對(duì)更清新的色調(diào)。
縱觀這個(gè)品牌的整個(gè)歷程，我們播下了種子，培育了埃及健康零食行業(yè)的禁果。用善意的暗示和喜歡玩樂的天性為品牌標(biāo)識(shí)增添風(fēng)味，這會(huì)讓任何競爭對(duì)手都為它的錢而競爭，還是我們應(yīng)該說果汁？每一個(gè)接觸點(diǎn)都和最后一個(gè)接觸點(diǎn)一樣重要，鑒于再次讓健康涼爽的愿望，我們深入研究并全心全意地生產(chǎn)我們和我們的消費(fèi)者可以引以為豪的東西。享受我們的勞動(dòng)成果。
以全球化品牌戰(zhàn)略思維
塑造國際化品牌全案的品牌設(shè)計(jì)公司
總監(jiān)咨詢 張先生
總監(jiān)咨詢 王先生