深圳企業(yè)形象設計公司高速公路服務站品牌形象設計英國最大的高速公路服務站運營商 Moto Hospitality Ltd 公布了一個能引發(fā)微笑的身份，以改變英國的休息站體驗。在全球品牌代理機構(gòu) BrandOpus 的支持下，全面的品牌改革包括全新的品牌戰(zhàn)略、視覺識別、品牌世界、通訊、尋路和空間設計。
經(jīng)過全面的 360 度客戶審查后，BrandOpus 團隊被引入以定義戰(zhàn)略核心的新身份，并確保廣泛的轉(zhuǎn)變反映在品牌中。它與新的 Rugby 旗艦站點同時推出，該站點擁有現(xiàn)代化的設施、兒童室內(nèi)游樂區(qū)、領先的商業(yè)街零售和餐飲品牌，以及特斯拉和 Gridserve 的“超快速”電動汽車充電點——使其成為英國高速公路上最大的超快速充電站點。
視覺大修標志著高速公路服務站類別的重大轉(zhuǎn)變，該類別長期以來一直以功能性和穩(wěn)重著稱。新工作旨在通過駕駛感覺而不是功能來翻轉(zhuǎn)開關——在更情緒化的層面上吸引客戶——以確保高速公路服務站供應商首先成為休息和放松的積極選擇。
品牌重塑的核心是 Moto 的“微笑”——溫暖而誘人的象征，代表該品牌提供的歡迎和無憂體驗。
更廣泛的品牌重塑細節(jié)：
– 這種“微笑”用于各種接觸點——從尋路到洗地機——為日常生活注入燦爛的笑容。
– 大膽而明亮的調(diào)色板以清新的綠色、黃色和白色為特色，勾勒出該品牌的綠色證書和令人振奮的大自然。特別是因為 Moto 旨在在擁抱電動汽車的駕駛者革命中發(fā)揮主導作用。
– 柔和平易近人的字體搭配友好熱情的語氣，確保品牌與輕松和溫暖的聯(lián)系。
– 開發(fā)了一套廣泛的獨特圖標，以幫助尋路和標示不同分區(qū)的區(qū)域，例如嬰兒換尿布區(qū)、多信仰祈禱室、遛狗區(qū)和充電區(qū)。每個應用程序都以富有想象力的方式配備了微笑設備——從將其嵌入充電電纜到遛狗區(qū)的狗項圈。
– 兒童區(qū)呈現(xiàn)出更有趣的感覺，線條插圖，擴展的充滿活力和樂觀的調(diào)色板以及在更廣泛的設計中開發(fā)的相同語言。
Moto 首席執(zhí)行官 Ken McMeikan 評論道：“高速公路旅行對駕車者來說可能既緊張又累。BrandOpus 令人興奮的新視覺世界將使我們能夠在情感上更好地與消費者建立聯(lián)系，實現(xiàn)我們改變休息站體驗并照亮人們的生活之旅的雄心?！?/p>
BrandOpus 首席執(zhí)行官兼創(chuàng)始合伙人 Nir Wegrzyn 補充說：“我們希望將 Moto 品牌從被視為一個快速進站——一個我們在身心 TLC 中苦惱的地方，轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€積極和理想的選擇。Moto 'Smile' 嵌入到更具吸引力和凝聚力的品牌世界中，在品牌層面注入了更多意義——在客戶旅程的每一步都提供一點點快樂?！?/p>
該品牌不僅在 Moto 的新 Rugby 網(wǎng)站上，而且已在所有數(shù)字接觸點推出。它將在未來幾年在 Moto 網(wǎng)站上推出。
以全球化品牌戰(zhàn)略思維
塑造國際化品牌全案的品牌設計公司
總監(jiān)咨詢 張先生
總監(jiān)咨詢 王先生