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由美國(guó)麻省理工學(xué)院的畢業(yè)生 Varun Mohan 與科技公司Logo設(shè)計(jì)在 2021 年創(chuàng)立。其核心產(chǎn)品是一款由大型語(yǔ)言模型驅(qū)動(dòng)的 AI 編程助手和集成開(kāi)發(fā)環(huán)境。據(jù)報(bào)道，Windsurf 已吸引了超過(guò) 80 萬(wàn)開(kāi)發(fā)者用戶，并擁有約 1,000 家企業(yè)客戶，其年度經(jīng)常性收入也從今年 2 月的 4,000 萬(wàn)美元增長(zhǎng)至約 1 億美元。

大數(shù)據(jù)公司標(biāo)志設(shè)計(jì).jpg

2023 年 11 月，公司發(fā)布了 Windsurf 編輯器品牌VI形象升級(jí)設(shè)計(jì)，該產(chǎn)品迅速獲得用戶青睞，以至于用戶開(kāi)始用「Windsurf」指代整個(gè)公司。今年 4 月，公司正式更名為 Windsurf。今年 5 月份，被 OpenAI 以 30 億美元收購(gòu)之后著手開(kāi)始重塑品牌形象。

由于 Windsurf 的主要服務(wù)對(duì)象是軟件工程師，因此科技品牌VI重塑必須精準(zhǔn)觸達(dá)這個(gè)群體。Windsurf 找來(lái)了總部位于溫哥華的設(shè)計(jì)公司 Metalab，打造一套全新視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)規(guī)劃。最終呈現(xiàn)的設(shè)計(jì)幾乎打破了科技行業(yè)所有的「視覺(jué)規(guī)劃設(shè)計(jì)」，因?yàn)檫@套系統(tǒng)看起來(lái)更像是一家運(yùn)動(dòng)品牌logo設(shè)計(jì)，而非傳統(tǒng)的軟件公司品牌設(shè)計(jì)。

AI智能品牌VI設(shè)計(jì).jpg

讓科技更有溫度

Windsurf 為超過(guò)一百萬(wàn)的軟件工程師提供 AI 工具，幫助他們通過(guò)所謂的無(wú)縫 AI 協(xié)作加速編碼流程。但他們?cè)械暮诘着淝嗑G色點(diǎn)綴的品牌形象顯得過(guò)于沉重，難以承載一個(gè)已不再局限于基礎(chǔ)代碼生成的產(chǎn)品定位。現(xiàn)在很多科技產(chǎn)品的視覺(jué)呈現(xiàn)偏灰暗、呆板。Metalab 市場(chǎng)總監(jiān) Allison Butula 表示。當(dāng)科技正在重塑世界，一個(gè)旨在連接人類創(chuàng)造力與機(jī)器智能的品牌，就不能繼續(xù)使用那些冷漠、程式化的視覺(jué)語(yǔ)言。品牌必須努力讓技術(shù)更具人性化。

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品牌想喚起的情緒：沉浸感與創(chuàng)造力

Metalab 曾幫助 Slack 等技術(shù)產(chǎn)品塑造富有情感的品牌。在這個(gè)項(xiàng)目中，品牌總監(jiān) Jordan Darbishire 將視覺(jué)形象錨定在一個(gè)情緒核心上：我們想傳達(dá)‘無(wú)限潛力’的感覺(jué)，這關(guān)乎進(jìn)入心流狀態(tài)，做出最佳作品，而工具本身能為你節(jié)省時(shí)間，這是如今最稀缺的資源。

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新標(biāo)志設(shè)計(jì)注冊(cè)公司確實(shí)流動(dòng)感十足。純白的扁平「W」徽標(biāo)仿佛一組海浪，粗細(xì)線條變化自如，既具手繪的溫度，又保有工程圖紙般的精確度。這一設(shè)計(jì)甚至延續(xù)到了字體中。品牌選用 Tomato Grotesk 字體，其中字母「W」的寬窄節(jié)奏與標(biāo)志的波紋相呼應(yīng)，營(yíng)造出富有能量與節(jié)奏的視覺(jué)沉浸感。

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品牌設(shè)計(jì)總監(jiān) Jordan Darbishire 表示，團(tuán)隊(duì)的核心目標(biāo)是將自然感與技術(shù)感相融合。為了實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，他們采用了波浪形的漸變色，引導(dǎo)視覺(jué)流動(dòng)，同時(shí)融入藍(lán)圖元素，既傳達(dá)了工程精度，又增加了人性化的溫度。

這種漸變色的靈感來(lái)自現(xiàn)實(shí)中的風(fēng)帆設(shè)計(jì)。Dar-bishire 解釋說(shuō)，風(fēng)帆通常采用明亮的熒光色，以便在水面上清晰可見(jiàn)，這也構(gòu)成了風(fēng)帆運(yùn)動(dòng)獨(dú)特的視覺(jué)語(yǔ)言。他進(jìn)一步表示，新形象讓人聯(lián)想到一家風(fēng)帆運(yùn)動(dòng)品牌，而這是他們希望傳達(dá)的方向。他們有意跳出傳統(tǒng)科技品牌的模板，選擇了一種更具辨識(shí)度和個(gè)性的表達(dá)方式。

色彩與界面體驗(yàn)的全新語(yǔ)言

Metalab的團(tuán)隊(duì)還開(kāi)發(fā)了一整套漸變系統(tǒng)，配合虛線語(yǔ)言與圖形組合，為 Windsurf 設(shè)計(jì)師在未來(lái)應(yīng)用中提供統(tǒng)一規(guī)范。這套色彩方案不僅具備運(yùn)動(dòng)美學(xué)，還能夠貫穿整個(gè)用戶體驗(yàn)界面。

Metalab CEO Luke Des Cotes 表示，他們?cè)H歷區(qū)塊鏈熱潮，如今則迎來(lái)了 AI 的浪潮。在這樣的技術(shù)黃金時(shí)代，品牌的獨(dú)特性顯得尤為重要。「品牌將重新被視為核心競(jìng)爭(zhēng)力，這是一次真正的價(jià)值復(fù)興。

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