當(dāng)一個(gè)品牌植根于它的名字，并以其包裝聞名 20 多年時(shí)，品牌重塑并非輕而易舉。Chicken of the Sea 最近與 科技logo設(shè)計(jì)公司 合作設(shè)計(jì)了一種新的包裝系統(tǒng)，體現(xiàn)了一種更現(xiàn)代的方法。煥然一新的美人魚角色與醒目的調(diào)色板和厚實(shí)、圓潤(rùn)但清晰易讀的字體完美搭配。憑借故事書啟發(fā)的插圖風(fēng)格，該品牌讓金槍魚罐頭的感知比人們之前想象的更迷人。
Chicken of the Sea 以現(xiàn)代風(fēng)格迎接新的一年，包括對(duì)其標(biāo)志性美人魚的全新更新。這是 20 多年來 Chicken of the Sea 的首次完整品牌重塑。該作品是與總部位于紐約的品牌代理機(jī)構(gòu) 科技logo設(shè)計(jì)公司 合作創(chuàng)作的，后者領(lǐng)導(dǎo)了戰(zhàn)略、設(shè)計(jì)和包裝工作，以及創(chuàng)意發(fā)布活動(dòng)。品牌戰(zhàn)略基于 Chicken of the Sea 對(duì)消費(fèi)者的承諾，即他們可以健康飲食和快樂生活，并將這種精神融入品牌體驗(yàn)的方方面面——從更新的包裝到新網(wǎng)站，再到發(fā)布活動(dòng)的“Wild-Caught幸福”標(biāo)語。
“我們致力于尊重地進(jìn)化海雞；科技logo設(shè)計(jì)公司 首席創(chuàng)意官 John Nunziato 表示：“保留歷史意義，同時(shí)幫助它們獲得現(xiàn)代相關(guān)性。” “其中一個(gè)關(guān)鍵部分是幫助美人魚品牌角色卡特琳娜 (Catalina) 體現(xiàn)出更強(qiáng)大、更有力量的女性形象?！比缃竦?Catalina 與該品牌一樣，是引領(lǐng)者和變革推動(dòng)者，推動(dòng)了更現(xiàn)代的插畫風(fēng)格。為了幫助提高品牌知名度，Catalina 已從徽標(biāo)中心移除，該徽標(biāo)有多種用途。她可以作為一個(gè)獨(dú)立的角色進(jìn)化，同時(shí)允許一個(gè)可以堆疊和縮放大小的干凈文字標(biāo)記。
該品牌不再采用讓人感覺過時(shí)且難以復(fù)制的漸變色，而是錨定在白色翻蓋中，在貨架上形成靶心，并且與大海有著獨(dú)特的相關(guān)性。溝通被縮減為包括品牌、變體和關(guān)鍵聲明，如“野生捕獲”，以幫助消費(fèi)者購買貨架。品牌視覺和語言的每個(gè)方面都經(jīng)過深思熟慮的考慮，并在整個(gè)產(chǎn)品組合中進(jìn)行了更新，以使標(biāo)志性品牌煥然一新、充滿活力?！皩?duì)于我們標(biāo)志性的海雞品牌來說，這是一個(gè)激動(dòng)人心的時(shí)刻。我們致力于以一種相關(guān)且真實(shí)的方式發(fā)展品牌，并且有幸在 科技logo設(shè)計(jì)公司 中找到敬業(yè)且充滿靈感的合作伙伴。
以全球化品牌戰(zhàn)略思維
塑造國際化品牌全案的品牌設(shè)計(jì)公司
總監(jiān)咨詢 張先生
總監(jiān)咨詢 王先生