可悲的是——在大多數(shù)情況下——包裝是用來扔掉的。存在的唯一目的是提供并安全地交付其中包含的內(nèi)容。雖然發(fā)現(xiàn)創(chuàng)新和極富創(chuàng)意的最先進包裝幾乎是 Dieline 的工作，但有些包裝設(shè)計卻違背了創(chuàng)新、極富創(chuàng)意和最先進的意義. 無數(shù)的設(shè)計比方便更讓人惱火，導(dǎo)致沮喪，深圳企業(yè)形象設(shè)計公司并將消費者變成發(fā)誓罐的狂熱者，這往往是人們在忙碌、混亂的日子里所能承受的最后一根稻草。糟糕的設(shè)計會產(chǎn)生憤怒的人，這個世界需要更少的糟糕設(shè)計和憤怒的人。 所以，今天，我們要分享一些改造設(shè)計。在這里，您會發(fā)現(xiàn)包裝太瘋狂了，需要一勞永逸地叫出來——而且，是的，我們正在看著你培根。一旦這些包裝缺陷成為 CPG 歷史上的注腳，我們將離世界和平和有意義的進步更近一步。
給我這樣的謎語：為什么要用無法重新密封的脆弱保鮮膜包裝具有柔軟、奶油狀稠度的東西？山羊奶酪，很像奶油奶酪，很容易被認為是液體，因為當它融化時，它往往會形成容器的形狀。 山羊奶酪有著泥土般的黃油味，應(yīng)該裝在模仿奶油奶酪的桶中。當然，這不是一個可持續(xù)的選擇，但保鮮膜或 Ziploc 袋子都不是，當你沒有完成時，你必須把保鮮膜放進去。除非您要為超過 10 人制作一個復(fù)雜的奶酪板，否則您沒有理由考慮使用整塊山羊奶酪原木。 如果我們能把它換成不是塑料桶的東西，那就更好了。如果有一種包裝設(shè)計似乎是經(jīng)過深思熟慮的，尤其是從饑餓的消費者的角度來看，那就是麥片和薯片袋。為什么袋子不能重新密封？每個人都知道，如果您將薯片或麥片袋打開的時間足夠長，只會發(fā)生兩件事：小動物出沒或變質(zhì)的零食。內(nèi)衣和襪子包裝在可重新密封的塑料袋中是沒有意義的，但食物，絕對必須重新密封的東西，卻沒有。如果您必須購買次要產(chǎn)品（例如用于密封袋子的芯片夾），則需要重新考慮整個包裝設(shè)計。
另外，向任何可以開發(fā)紙襯里的人致敬。雖然一些紅糖品牌已經(jīng)考慮到消費者無疑永遠不會在一個食譜中使用一整袋紅糖，但另一方面，有些品牌卻沒有。紅糖，或任何與此相關(guān)的糖，都應(yīng)該被禁止使用無法重新密封的塑料袋或紙袋包裝。老實說，這只是證明了消費者與品牌之間的脫節(jié)。 這是一個想法——Oxo 或 Pyrex 應(yīng)該與大紅糖（又名 Domino）進行品牌合作。他們獲得了整個可重新密封的新鮮美感。如果您是早晨最好的油膩可口蛋白質(zhì)的愛好者，那么您就會知道培根是包裝設(shè)計中最有問題的。我們用什么打開它？剪刀？一把非常鋒利的刀？你今天想失去幾根手指？除非您是為一家七口做飯，否則很少能吃完一整份。此外，粘糊糊的塑料與又肥又濕的紙相結(jié)合，為早上的盛宴營造了一個倒胃口的場景。此外，您幾乎總是不得不取出包裝中的所有培根，這迫使您想辦法將未使用的培根條放回潮濕、滴水的塑料中。
如果每個人都將剩下的培根放在 Ziploc 袋中，則當前的包裝將無法使用。所以讓我們重新考慮一下。雖然它在一個完全不同的市場，但化妝濕巾以周到、干凈的方式包裝，粘糊糊的濕產(chǎn)品讓人想起培根的外觀。誰不想像面巾紙一樣從袋子里拿出一塊培根呢？沒有道理為什么適合兒童的東西是用塑料包裝的，這種塑料對成人來說是安全的，而且足夠鋒利，可以作為魚叉使用。塑料不僅防剪，而且里面的玩具通常用拉鏈綁在紙板背襯上。當藥物和大麻之類的東西需要兒童安全時，這是有道理的，但是當內(nèi)容是為 LITERAL 兒童準備的時候，為什么包裝需要雇用保險箱竊賊？未來，讓我們有意識地努力為兒童玩具創(chuàng)造簡單、危險性低且完全減少浪費的包裝。把它放在紙板箱里——而且只是紙板——然后就可以了。
放棄便利而過一種更合乎道德或可持續(xù)的生活方式與完全不便之間是有區(qū)別的。在 The Dieline，我們始終關(guān)注包裝朝著更可持續(xù)的方向發(fā)展。我們非常關(guān)心它，但有時，試圖更具可持續(xù)性的包裝（例如用硬紙板管包裝的除臭劑）會妨礙功能實用的設(shè)計。如果您曾經(jīng)在纖維基管中使用過除臭劑，那么將除臭劑保持在容器頂部的努力是真實的。就像紙吸管一樣，有一種更好的紙?zhí)娲罚鼤谀褂脮r融化，迫使您在不該扔掉之前就把它扔進垃圾桶。意圖是純粹的，當然，但必須有更好的，可再填充的選擇。 如果說包裝界有一件事情是完全沒有道理的，那就是可持續(xù)物品采用的材料絕對不是。以 100% 再生衛(wèi)生紙為例。以更可持續(xù)的方式制造人類每天使用和處理的東西的想法令人欽佩。然而不幸的是，回收的衛(wèi)生紙通常用塑料包裝紙包裝，這是一種完全違反直覺的可持續(xù)性方法。另外，另一種選擇很簡單：硬紙板。因此，讓我們立即將其做得更好。
雖然芥末有時是添加到最頹廢的球場風(fēng)格食物中的理想黃色調(diào)味品，但在瓶子頂部形成的不可避免的硬殼會引起嘔吐，尤其是在芝加哥狗憤怒之后。雖然我想坐在這里批評瓶子的設(shè)計以及成千上萬種其他調(diào)味品如何避免不可避免的外殼，但這個可能純粹是用戶錯誤。 YouTuber Chris Notap制作了一段視頻，解釋了法國芥末蓋鮮為人知的秘密。從本質(zhì)上講，芥末醬瓶背面有一個小標簽，可以將蓋子固定在適當?shù)奈恢茫@樣你的蓋子就不會經(jīng)常被芥末醬浸泡。 當然，你不能責怪一個有著同樣問題的芥末粉絲的國家。因此，假設(shè)整體設(shè)計存在問題。如果有芥末黑客，讓消費者更加明顯似乎是顯而易見的。
Trader Joe's 在很多事情上做得非常好：以低廉的價格提供優(yōu)質(zhì)食品、無可挑剔的客戶服務(wù)以及獨一無二的產(chǎn)品的持續(xù)庫存。雖然有很多優(yōu)點，但雜貨店的浸漬包裝需要進行大規(guī)模檢修。蘸醬被包裝在一個塑料桶中，并用薄塑料包裝紙密封每一個以保持新鮮。雖然這個額外的塑料件對于防篡改是必要的，但令人氣憤的是，如果沒有剪刀就不可能撕掉。你需要用一塊薄塑料刺傷這一事實是令人發(fā)指的。 我最近去了雜貨店，發(fā)現(xiàn)自己在農(nóng)產(chǎn)品區(qū)，拼命搖頭，翻白眼。黃瓜用塑料包裹對我來說從來沒有，也永遠不會有意義，尤其是當我們已經(jīng)習(xí)慣了其他產(chǎn)品隨意放置的時候。我知道這有助于延長保質(zhì)期，但與其浪費塑料，不如做得更好。
順便說一句，這適用于所有農(nóng)產(chǎn)品。但英國黃瓜特別令人沮喪?？偛课挥诩永Ｄ醽喼莞耆R塔的Apeel從植物材料中創(chuàng)造出一種可食用、無味的保護涂層，有助于從包裝系統(tǒng)中去除塑料。這不僅有助于減少塑料的使用，同時還有助于減少食物浪費。讓我們投入金錢和精力來支持像 Apeel 這樣的企業(yè)，并減少購買用塑料包裹的黃瓜（和其他產(chǎn)品）的費用。 大多數(shù)人最喜歡的童年飲品是一種解渴、甜美的 Capri-sun。但是，如果您要向兒童推銷袋裝飲料，則必須考慮他們將如何與其結(jié)構(gòu)互動。如果您曾經(jīng)有過看到孩子抓住三角形鋁箔包裝的經(jīng)歷，您就會知道他們會在試圖插入細細的黃色吸管的同時擠壓袋子，而超過一半的粘稠飲料不可避免地會溢出。因此，雖然 Capri-Suns 嘗起來像來自眾神的花蜜，但如果一半的心愛果汁無法入口，那又有什么意義呢？ 雖然 The Dieline 以分享創(chuàng)新和令人愉悅的包裝設(shè)計為榮，但考慮功能性也很重要。僅僅因為包裝存在或漂亮并不意味著它是可操作的、實用的或用戶友好的。了解消費者將如何與之互動至關(guān)重要。如果設(shè)計具有挑戰(zhàn)性或令人討厭與之交互，則需要修復(fù)。僅僅因為我們習(xí)慣了某事并不能說明它是對的。
以全球化品牌戰(zhàn)略思維
塑造國際化品牌全案的品牌設(shè)計公司
總監(jiān)咨詢 張先生
總監(jiān)咨詢 王先生