Cleaning Color 來到深圳包裝設(shè)計(jì)公司幫助重新設(shè)計(jì)他們目前的清潔系列——家用清潔劑、洗衣粉和洗潔精。 Cleaning Color是下一代人身安全家庭清潔解決方案，它設(shè)定了最高標(biāo)準(zhǔn)——尤其是對(duì)我們這些對(duì)化學(xué)、皮膚和呼吸系統(tǒng)敏感的人。他們把人們的健康放在首位。鑒于每個(gè)人及其家庭的安全都肩負(fù)著如此強(qiáng)大而獨(dú)特的使命，重新設(shè)計(jì)需要反映這一點(diǎn)。
溫暖、關(guān)懷和善良，重新設(shè)計(jì)的敏感之家讓人覺得他們也通過清潔產(chǎn)品獲得了擁抱，這些產(chǎn)品是為所有人的安全而設(shè)計(jì)的。它由模棱兩可、包容、流動(dòng)的人物形象的養(yǎng)育插圖定義，這些人物形象為他們所擁抱的家?guī)戆踩完P(guān)懷。鮮艷的色彩提振精神，增添歡樂。顏色不僅使包裝栩栩如生并在貨架上脫穎而出，而且還作為一個(gè)系統(tǒng)工作。人物的顏色決定了味道，房子的顏色決定了產(chǎn)品的用途。該系列的大部分產(chǎn)品 Fragrance Free 都采用其 Sensitive Home 青色進(jìn)行顏色編碼，這可以在所有瓶子的徽標(biāo)中看到。打破美麗的標(biāo)志性插圖是在左側(cè)面板上堆疊的圓形標(biāo)注，標(biāo)注關(guān)鍵屬性和差異化因素，例如 – 100% 植物基和無刺激性化學(xué)物質(zhì)和毒素。培養(yǎng)和吸引新的敏感家居設(shè)計(jì)給人一種舒適、安全和休息的感覺，同時(shí)使用這些產(chǎn)品——對(duì)每個(gè)人、家庭和地球都是安全的。
Cleaning Color 是一個(gè)新品牌，因此我們首先對(duì)家用清潔產(chǎn)品市場的現(xiàn)有參與者進(jìn)行了研究。為了分析競爭對(duì)手，我們考慮了在普通家庭清潔產(chǎn)品商店中展示的品牌和在專業(yè)生態(tài)商店（大眾市場和生態(tài)產(chǎn)品）中展示的產(chǎn)品。
不出所料，市場上充斥著化學(xué)制品，但效果超強(qiáng)的產(chǎn)品。在他們的背景下，生態(tài)和天然產(chǎn)品看起來非常脆弱、無效且成本更高。不是推出另一種生態(tài)產(chǎn)品的好情況，是嗎？不，太棒了！我們只需要弄清楚為什么會(huì)這樣。
我們仔細(xì)研究了定位生態(tài)競爭對(duì)手的邏輯：他們使用天然成分，因此產(chǎn)品是無害的。但他們的主要問題是，并非所有消費(fèi)者都能最終理解 USP，即生態(tài)首先對(duì)他們自己而言是安全的，而不僅僅是對(duì)環(huán)境而言。
然后我們想：如果我們從最后開始呢？以克里斯托弗諾蘭的精神倒過來：該產(chǎn)品對(duì)我無害，因?yàn)樗某煞质羌儍舻摹Ｒ簿褪钦f，ME的首要重點(diǎn)應(yīng)該放在安全上，而自然性是這一定位的印證。
因此，我們選擇了“安全因?yàn)樘烊弧钡亩ㄎ环较颍瑢F(xiàn)有的生態(tài)產(chǎn)品移至后臺(tái)。我們的目標(biāo)是進(jìn)軍整個(gè)清潔產(chǎn)品市場，即讓人們從化學(xué)品轉(zhuǎn)向生態(tài)產(chǎn)品，并把那些出于某種原因?qū)ι鷳B(tài)產(chǎn)品的有效性感到失望的人帶回來。因此，主要競爭對(duì)手甚至不是生態(tài)產(chǎn)品，而是大眾市場，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格非常敏感，選擇范圍廣泛，并且不愿意為家用化學(xué)品多付錢。
是的，Cleaning Color 產(chǎn)品安全有效。但為了在競爭中脫穎而出，我們決定為產(chǎn)品創(chuàng)造附加值，在同等價(jià)格條件下，這看起來比從競爭對(duì)手那里購買更優(yōu)惠。
Cleaning Color 是一款家用清潔劑，有了它你會(huì)變得更好：在購買的那一刻，因?yàn)槟氵x擇了 eco 并照顧好自己和自然，在清潔的那一刻，因?yàn)槟銖纳嘲l(fā)上站起來開始清潔。
我們的溝通重點(diǎn)不是產(chǎn)品，而是最終消費(fèi)者。我們不像我們的競爭對(duì)手那樣自夸，而是說這一切都?xì)w功于您。畢竟，不是我們清理污漬，而是您拿起產(chǎn)品開始清潔。你是那個(gè)把它弄干凈的人！因此，Cleaning Color 是那些想要變得更好的人的家庭動(dòng)力。誠實(shí)、有效和關(guān)懷。它是一種環(huán)保且可生物降解的產(chǎn)品，具有強(qiáng)大的效果，讓您為自己感到自豪。
包裝設(shè)計(jì)：我們決定使用帶有分配器的方便罐子，干凈透明，其自然外觀反映了有機(jī)產(chǎn)品成分的純度。
此外，我們還將香氛名稱融入到文案中，為與消費(fèi)者的溝通增添了各自的特色。我們用明亮的貼紙和信息圖表展示了產(chǎn)品的所有有用信息和好處，這些信息比僅僅介紹產(chǎn)品好處的文字更容易理解，也更積極。
因此，每款產(chǎn)品的設(shè)計(jì)相得益彰，滿足了消費(fèi)者的審美需求，體現(xiàn)了對(duì)家居絕對(duì)潔凈的整體追求。
以全球化品牌戰(zhàn)略思維
塑造國際化品牌全案的品牌設(shè)計(jì)公司
總監(jiān)咨詢 張先生
總監(jiān)咨詢 王先生