Burn 是一個(gè)國際能量飲料品牌，與紅牛、Monster、Reign 等大品牌競爭……它由可口可樂擁有，主要針對年輕人。然而，由于視覺品牌，它放在架子上時(shí)看起來并不好看。特別是當(dāng)它坐在 Red Bull 和 Monster 旁邊時(shí)。它看起來俗氣，不專業(yè)且過時(shí)。我認(rèn)為主要原因是視覺效果（火焰攝影）和排版方式（像素化襯線字體結(jié)合 2 種不同的 san serif 字體）的使用。所以這就是我重新命名為“Burn Energy Drink”的原因。
包裝需要有序、美觀且實(shí)用。它需要包括視覺線索，如品牌標(biāo)志、顏色和其他反映您整體品牌價(jià)值的元素。在我們的例子中，品牌價(jià)值是“能量”，用不同粗細(xì)的線條表示。重新命名的標(biāo)志是包裝的主要視覺效果。 “點(diǎn)亮它”是公司在宣傳自己時(shí)使用的口號。將標(biāo)語放在徽標(biāo)的右下方是一個(gè)小細(xì)節(jié)，令人著迷和難忘。談到飲料的包裝，即使是看似微不足道的元素也會對銷售產(chǎn)生重大影響。憑借強(qiáng)烈/飽和的色彩和清晰的排版，創(chuàng)造了簡約而美觀的設(shè)計(jì)。
通過包裝設(shè)計(jì)展示產(chǎn)品的自然本質(zhì)和好處是一項(xiàng)非常重要的任務(wù)，需要采取詳細(xì)的方法。因此，當(dāng)我們的工作室接到為 Foodberry 系列天然果汁飲料和冰沙開發(fā)視覺表現(xiàn)的任務(wù)時(shí)，我們專注于確定產(chǎn)品的主要優(yōu)勢以及通過設(shè)計(jì)傳達(dá)的信息。由于此類產(chǎn)品的目標(biāo)受眾非常廣泛——從健身愛好者到兒童——我們需要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)足夠清晰易懂的形象，作為蘇打水和濃縮糖的健康替代品，所有消費(fèi)群體都能輕松理解。
天然Foodberry飲料的包裝設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)了其主要特點(diǎn)：天然成分、健康益處、新鮮批次。因此，設(shè)計(jì)的重點(diǎn)放在極簡主義和人體工程學(xué)上，這使得這款飲料看起來更像是藥房的靈丹妙藥，而不是快餐業(yè)的產(chǎn)品。白綠色配色方案側(cè)重于天然成分。一個(gè)特別設(shè)計(jì)的圖標(biāo)系統(tǒng)表明了每一種飲料的有益特性。該標(biāo)簽使用觸感清漆印刷在特殊薄膜上，還具有透明元素，讓您可以看到瓶中飲料的自然顏色。因此，最終的包裝以簡潔明了的方式傳達(dá)了這種飲料的所有好處，使其在貨架上脫穎而出，并與飽和的快餐產(chǎn)品區(qū)分開來。
在進(jìn)入市場的十一年中，F(xiàn)ruitmotiv 獲得了穩(wěn)定的地位，并成為該類別最暢銷品牌中備受好評的領(lǐng)導(dǎo)者之一（根據(jù)分析公司 Canadean）。 Fruitmotif 品牌在所有主要零售連鎖店都有代表，涵蓋俄羅斯聯(lián)邦 70% 以上的零售貿(mào)易。根據(jù)最新的消費(fèi)者偏好研究，F(xiàn)rutmotiv在果汁飲料品牌的知識和購買評級中排名第三。 Fruitmotif 完全符合現(xiàn)代人的健康習(xí)慣：它含有極其純凈的飲用水、天然果汁、天然香料和最少的糖分。果汁軟飲料作為均衡飲食的一部分支持積極的生活方式，是健康產(chǎn)品的全球趨勢。
分配給我們團(tuán)隊(duì)的主要任務(wù)之一是在不改變品牌視覺形象和主要品牌屬性和價(jià)值的情況下，增加視覺純度，遵循現(xiàn)代趨勢。進(jìn)化式重新造型改進(jìn)了品牌的標(biāo)識和包裝設(shè)計(jì)。重新檢查和更新了品牌標(biāo)志、食品區(qū)、標(biāo)簽、技術(shù)文本和條形碼。此外，我們的團(tuán)隊(duì)還開發(fā)了新的品牌定位和一套用于品牌重新推出的營銷材料。
重新設(shè)計(jì)涵蓋了品牌的所有元素，包括包裝、網(wǎng)站和社交媒體形象，還將看到Burn的三種屢獲殊榮的康普茶系列重新包裝成可持續(xù)罐。這些變化將通過徹底改變品牌在貨架上的存在來提高銷售和分銷率，以及通過強(qiáng)有力地傳達(dá)其道德精神和獨(dú)特產(chǎn)品來增加參與度和試用度，從而增加市場份額。
以全球化品牌戰(zhàn)略思維
塑造國際化品牌全案的品牌設(shè)計(jì)公司
總監(jiān)咨詢 張先生
總監(jiān)咨詢 王先生