Burn 是一個國際能量飲料品牌，與紅牛、Monster、Reign 等大品牌競爭……它由可口可樂擁有，主要針對年輕人。然而，由于視覺品牌，它放在架子上時看起來并不好看。特別是當它坐在 Red Bull 和 Monster 旁邊時。它看起來俗氣，不專業(yè)且過時。我認為主要原因是視覺效果（火焰攝影）和排版方式（像素化襯線字體結合 2 種不同的 san serif 字體）的使用。所以這就是我重新命名為“Burn Energy Drink”的原因。
包裝需要有序、美觀且實用。它需要包括視覺線索，如品牌標志、顏色和其他反映您整體品牌價值的元素。在我們的例子中，品牌價值是“能量”，用不同粗細的線條表示。重新命名的標志是包裝的主要視覺效果。 “點亮它”是公司在宣傳自己時使用的口號。將標語放在徽標的右下方是一個小細節(jié)，令人著迷和難忘。談到飲料的包裝，即使是看似微不足道的元素也會對銷售產生重大影響。憑借強烈/飽和的色彩和清晰的排版，創(chuàng)造了簡約而美觀的設計。
通過包裝設計展示產品的自然本質和好處是一項非常重要的任務，需要采取詳細的方法。因此，當我們的工作室接到為 Foodberry 系列天然果汁飲料和冰沙開發(fā)視覺表現的任務時，我們專注于確定產品的主要優(yōu)勢以及通過設計傳達的信息。由于此類產品的目標受眾非常廣泛——從健身愛好者到兒童——我們需要創(chuàng)造一個足夠清晰易懂的形象，作為蘇打水和濃縮糖的健康替代品，所有消費群體都能輕松理解。
天然Foodberry飲料的包裝設計強調了其主要特點：天然成分、健康益處、新鮮批次。因此，設計的重點放在極簡主義和人體工程學上，這使得這款飲料看起來更像是藥房的靈丹妙藥，而不是快餐業(yè)的產品。白綠色配色方案側重于天然成分。一個特別設計的圖標系統(tǒng)表明了每一種飲料的有益特性。該標簽使用觸感清漆印刷在特殊薄膜上，還具有透明元素，讓您可以看到瓶中飲料的自然顏色。因此，最終的包裝以簡潔明了的方式傳達了這種飲料的所有好處，使其在貨架上脫穎而出，并與飽和的快餐產品區(qū)分開來。
在進入市場的十一年中，Fruitmotiv 獲得了穩(wěn)定的地位，并成為該類別最暢銷品牌中備受好評的領導者之一（根據分析公司 Canadean）。 Fruitmotif 品牌在所有主要零售連鎖店都有代表，涵蓋俄羅斯聯(lián)邦 70% 以上的零售貿易。根據最新的消費者偏好研究，Frutmotiv在果汁飲料品牌的知識和購買評級中排名第三。 Fruitmotif 完全符合現代人的健康習慣：它含有極其純凈的飲用水、天然果汁、天然香料和最少的糖分。果汁軟飲料作為均衡飲食的一部分支持積極的生活方式，是健康產品的全球趨勢。
分配給我們團隊的主要任務之一是在不改變品牌視覺形象和主要品牌屬性和價值的情況下，增加視覺純度，遵循現代趨勢。進化式重新造型改進了品牌的標識和包裝設計。重新檢查和更新了品牌標志、食品區(qū)、標簽、技術文本和條形碼。此外，我們的團隊還開發(fā)了新的品牌定位和一套用于品牌重新推出的營銷材料。
重新設計涵蓋了品牌的所有元素，包括包裝、網站和社交媒體形象，還將看到Burn的三種屢獲殊榮的康普茶系列重新包裝成可持續(xù)罐。這些變化將通過徹底改變品牌在貨架上的存在來提高銷售和分銷率，以及通過強有力地傳達其道德精神和獨特產品來增加參與度和試用度，從而增加市場份額。
以全球化品牌戰(zhàn)略思維
塑造國際化品牌全案的品牌設計公司
總監(jiān)咨詢 張先生
總監(jiān)咨詢 王先生