幾十年來，清酒一直令西方觀眾望而卻步。最“外國”的飲料，它無法連接的主要原因是在預(yù)期環(huán)境中對劣質(zhì)產(chǎn)品的負(fù)面體驗，這意味著它真正美妙的味道和多功能性被大多數(shù)人誤解了。
Toku，意為“美德”，是由兩位英國清酒愛好者創(chuàng)造的，他們有著悠久的享受和欣賞優(yōu)質(zhì)清酒的歷史。認(rèn)識到清酒在現(xiàn)代飲品中的作用，他們專門與世界上一些最優(yōu)秀的調(diào)酒師和侍酒師合作，以釋放這種液體的潛力，幫助將其定位和提升為一種可靠的奢華烈酒。
The Cabinet 的任務(wù)是為 Toku Sake 打造獨特的外觀，它不同于任何其他清酒品牌，因此選擇打破該類別的慣例。雖然這種液體是最好的、最純粹的清酒，但它也通過其獨特的口味、原始和嚴(yán)格的生產(chǎn)過程以及嚴(yán)格的分銷和儲存方法提供了一些不同的東西。
由于其獨特性，Toku 遵循自己的規(guī)則。日本傳統(tǒng)工藝與西方都市酷炫的并置美學(xué)，使其個性的雙重性通過其兩個“正面”標(biāo)簽的方式變得栩栩如生。每個標(biāo)簽都經(jīng)過精心平衡，代表了液體的不同特性。
白色的一面（The Cold）彰顯了歷史悠久的清酒釀造傳統(tǒng)。制作精良、質(zhì)感極佳的標(biāo)簽基材，邊緣有褶皺，純銀手寫漢字讓人聯(lián)想到工匠在制作這種獨特液體時的精準(zhǔn)度及其產(chǎn)地……白雪皚皚的日本北海道島。
黑色的一面 (The Cool) 代表了西方精致的都市夜生活，巧妙而有力地使用了強(qiáng)烈的壓花、硬角和金色細(xì)節(jié)。
這兩個標(biāo)簽都包含七個基于 Hōkime 傳統(tǒng)的同心輻射環(huán)。七是日本文化中的幸運(yùn)數(shù)字，（武士）武士道有七種美德，它也出現(xiàn)在傳統(tǒng)清酒釀造階段；拋光、清洗、蒸制、冷卻、制曲、發(fā)酵和最后裝瓶。
Toku Sake 的初始生產(chǎn)量僅為 1,500 瓶，可在高端市場上買到，其差異性和獨特性從一開始就展現(xiàn)得淋漓盡致。一種精心制作但傳統(tǒng)的液體，專為追求不平凡生活的挑剔的西方飲酒者而設(shè)計。
研究表明，消費者喜歡在家調(diào)制雞尾酒，但結(jié)果可能會令人失望，而且往往不如他們在酒吧喝的好喝。雞尾酒也可能需要少量有時很難找到的許多昂貴成分?！癟he Marksologist”系列是 Marks & Spencer 的優(yōu)質(zhì)即飲雞尾酒系列。它們按照最高調(diào)酒師標(biāo)準(zhǔn)打造，旨在復(fù)制 5 星級雞尾酒吧的酒吧內(nèi)飲酒體驗。
為了傳達(dá)正宗的雞尾酒，Sand Creative 選擇突出每個配方背后的出處和歷史。每個標(biāo)簽都裝飾有微妙的細(xì)節(jié)、故事和食譜建議。 Marks & Spencer 還與調(diào)酒師合作，將 M&S 元素添加到每個食譜中。
Clementine Gin Martini 等時令雞尾酒的靈感來自經(jīng)典的廣告圖案，并采用果皮扭曲設(shè)計。選擇基材是因為它具有類似果皮的質(zhì)地。南瓜香料馬提尼可以在萬圣節(jié)享用。我們委托了一位插畫師以更傳統(tǒng)的 40 年代火柴盒風(fēng)格來描繪南瓜。
除了傳達(dá)出處和歷史之外，每種設(shè)計都鼓勵您搖晃或攪拌雞尾酒，并以建議的裝飾物結(jié)束，并在正確的玻璃杯中飲用。標(biāo)簽飾有各種精美的裝飾。在設(shè)計中可以看到壓花、去凸起、燙金、厚漿絲網(wǎng)、優(yōu)質(zhì)油墨和模切標(biāo)簽。
以全球化品牌戰(zhàn)略思維
塑造國際化品牌全案的品牌設(shè)計公司
總監(jiān)咨詢 張先生
總監(jiān)咨詢 王先生