作為一家專業(yè)的品牌包裝設計公司，我們自“Green Line”自有品牌誕生之初便參與其品牌構建與視覺塑造。如今，我們榮幸地再次主導其品牌革新，以回應日益升溫的大健康飲食趨勢與消費者需求的變遷。在品牌初創(chuàng)階段，原有的視覺語言已難以契合當代審美潮流，也無法有效傳遞品牌核心價值。我們的任務是在延續(xù)品牌基因的基礎上實現(xiàn)全面煥新——保留白色背景、品牌線條、插畫風格與溫暖溝通調性，同時注入現(xiàn)代感、清新度與信息清晰度，使品牌形象更具相關性與吸引力。
品牌包裝設計團隊聚焦于以下升級策略：
一、溝通語系的溫情轉型
品牌語調轉向更關愛、人性化與柔軟的表達?！熬G線”被重新定義為通往健康與愉悅生活的指南。其使命是傳遞這樣一種理念：綠色生活方式并非嚴苛約束，而是輕松、簡單且觸手可及的體驗。這一理念凝練為全新品牌主張：“健康飲食，美味生活！”
二、貼合現(xiàn)代消費者的心理洞察
我們深刻理解當下消費者并不追求徹底的行為顛覆，而是傾向于漸進、合理的改變。他們希望在保持自我的同時擁抱更優(yōu)質的生活。“健康”必須與“美味”共存——正是基于這一洞察，我們著力打造視覺上“令人垂涎”的美食區(qū)域，增強產(chǎn)品感染力。
三、視覺體系系統(tǒng)化煥新
角色資產(chǎn)擴展：推出全新“奶酪系列老鼠家族”插畫角色，強化敘事性與情感連結；字體優(yōu)化：由過度修飾的字體轉為簡潔易讀的現(xiàn)代字體，提升信息效率與跨媒介一致性；圖形革新：剔除原有的“水彩風格”元素，以更直接、活潑的視覺語言增強貨架沖擊力；設計系統(tǒng)構建：建立模塊化指南，支持快速、規(guī)范地拓展至750個SKU，確保品牌視覺的統(tǒng)一與延展效率。
如包裝設計公司所言：
“打造一個品牌，見證其不斷成長、調整并持續(xù)提升市場相關性，是一項無比激勵人心的使命。如今，‘Green Line’已發(fā)展為一個擁有750個SKU的成熟品牌，不再只是商超的自有產(chǎn)品線，更成為一個深受顧客喜愛、市場辨識度極高的獨立品牌。在商超系統(tǒng)中，每五次產(chǎn)品檢查中就有一次來自‘Green Line’——這正是其廣泛認可度的最佳證明?！薄癎reen Line”不只提供健康食品，更傳遞一種輕松、美味且可持續(xù)的生活理念。我們通過設計實現(xiàn)品牌與消費者的價值共鳴，陪伴現(xiàn)代消費者走向更健康、更自信的日常生活方式。
以全球化品牌戰(zhàn)略思維
塑造國際化品牌全案的品牌設計公司
總監(jiān)咨詢 張先生
總監(jiān)咨詢 王先生