在創(chuàng)建或更新公司VI視覺(jué)形象時(shí)，許多企業(yè)家會(huì)遇到“企業(yè)風(fēng)格開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)”、“身份”和“品牌”等術(shù)語(yǔ)。然而，盡管這些概念經(jīng)常被一起使用，但它們的理解方式并不總是相同。如果您決定委托品牌代理機(jī)構(gòu)來(lái)創(chuàng)建企業(yè)VI形象設(shè)計(jì)，那么準(zhǔn)確了解您的需求至關(guān)重要。在本文中，我們將探討這些術(shù)語(yǔ)之間的區(qū)別，以及您應(yīng)該考慮為您的企業(yè)聘請(qǐng)代理機(jī)構(gòu)的哪些方面。
什么是企業(yè)形象設(shè)計(jì)？
企業(yè)形象是公司在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，并在目標(biāo)受眾中具有高辨識(shí)度的視覺(jué)設(shè)計(jì)。它涵蓋所有圖形元素，例如標(biāo)志設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)、配色方案、包裝設(shè)計(jì)、廣告材料以及用于客戶溝通的其他視覺(jué)元素。企業(yè)形象本質(zhì)上是品牌的“外殼”，有助于為公司建立統(tǒng)一的視覺(jué)形象。其目的是提高品牌認(rèn)知度并促進(jìn)與消費(fèi)者的溝通。然而，企業(yè)形象并不局限于一個(gè)標(biāo)志。它是一系列更廣泛的元素，涵蓋品牌的所有視覺(jué)元素。
什么是身份？
品牌識(shí)別是一個(gè)更廣泛的概念，它不僅涵蓋企業(yè)風(fēng)格，還涵蓋塑造公司視覺(jué)和觸覺(jué)感知的所有其他元素。與通常僅包含視覺(jué)元素的企業(yè)識(shí)別不同，品牌識(shí)別還涵蓋品牌感知的其他方面。它可以涵蓋標(biāo)志性聲音、氣味、員工著裝、客戶互動(dòng)方式、字體，甚至產(chǎn)品包裝等元素。品牌LOGO設(shè)計(jì)識(shí)別定義了一家公司的形象以及如何與世界互動(dòng)。它可以是一個(gè)更廣泛、多層次的過(guò)程，影響著各個(gè)層面的客戶互動(dòng)。
什么是品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)？
品牌是消費(fèi)者與特定公司或產(chǎn)品相關(guān)的所有聯(lián)想、情感和理念的總和。它不僅僅是一個(gè)標(biāo)識(shí)或視覺(jué)元素；而是一種復(fù)雜的認(rèn)知，涵蓋了公司的使命、價(jià)值觀、聲譽(yù)以及產(chǎn)品或服務(wù)的整體體驗(yàn)。品牌涵蓋了整個(gè)企業(yè)文化和市場(chǎng)定位。品牌是人們對(duì)公司的看法和感受。它是公司最寶貴的資產(chǎn)，隨著時(shí)間的推移，其產(chǎn)品質(zhì)量、客戶服務(wù)和公眾認(rèn)知不斷塑造。
身份和企業(yè)風(fēng)格有什么區(qū)別？
其中一個(gè)關(guān)鍵錯(cuò)誤是混淆了品牌識(shí)別和企業(yè)風(fēng)格的概念。品牌識(shí)別包含的元素遠(yuǎn)比企業(yè)風(fēng)格多，通常涵蓋公司運(yùn)營(yíng)的各個(gè)方面，從與客戶的溝通方式到員工的形象。而企業(yè)風(fēng)格則是一個(gè)較為狹隘的概念，側(cè)重于品牌的圖形和視覺(jué)元素。品牌標(biāo)識(shí)不僅限于視覺(jué)元素，還有助于創(chuàng)建涵蓋客戶互動(dòng)各個(gè)方面的整體品牌概念，包括產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、內(nèi)容和其他溝通方式。
品牌設(shè)計(jì)和企業(yè)形象
品牌設(shè)計(jì)不僅涵蓋視覺(jué)元素，還涵蓋品牌背后的戰(zhàn)略。它是一個(gè)綜合的過(guò)程，旨在打造公司獨(dú)特的形象，并在市場(chǎng)中確立其定位。品牌設(shè)計(jì)涵蓋字體、顏色、形狀和標(biāo)志的選擇，以及這些元素對(duì)公司形象的影響。企業(yè)VI設(shè)計(jì)形象通常是品牌設(shè)計(jì)的一部分，但后者包括更深層次的方面，例如客戶互動(dòng)、為客戶創(chuàng)造價(jià)值以及制定營(yíng)銷(xiāo)策略。
向品牌代理機(jī)構(gòu)訂購(gòu)什么？
既然我們已經(jīng)明確了身份、企業(yè)風(fēng)格和品牌之間的區(qū)別，那么接下來(lái)我們就可以回答該從品牌代理機(jī)構(gòu)那里委托什么服務(wù)的問(wèn)題了。具體選擇取決于您的業(yè)務(wù)、目標(biāo)和需求。
訂購(gòu)企業(yè)標(biāo)識(shí)
如果您的公司已有成熟的理念和戰(zhàn)略，只需更新或完善其視覺(jué)元素，那么值得委托設(shè)計(jì)一個(gè)企業(yè)形象。這可能包括徽標(biāo)、字體、配色方案以及其他將在所有媒體上使用的設(shè)計(jì)元素。
訂購(gòu)身份
如果您想打造更全面的品牌體驗(yàn)，并考慮所有可能的與客戶接觸點(diǎn)，那么您應(yīng)該考慮打造品牌識(shí)別。這是一個(gè)更加深入的過(guò)程，涵蓋視覺(jué)元素和客戶參與策略。
品牌訂單
如果您的公司剛剛起步，或者您想徹底重新思考您的品牌戰(zhàn)略和認(rèn)知，那么品牌委托是最佳選擇。這需要大量的時(shí)間和精力，但最終可以為您的公司打造一個(gè)獨(dú)特的品牌形象，滿足所有市場(chǎng)需求。
什么適合你？
如果您只需要?jiǎng)?chuàng)建徽標(biāo)和基本圖形元素，請(qǐng)選擇企業(yè)標(biāo)識(shí)。如果您想創(chuàng)建一個(gè)完整的品牌認(rèn)知策略，將客戶互動(dòng)的所有細(xì)微差別都考慮進(jìn)去，請(qǐng)選擇身份。如果你想徹底重新思考你的品牌和它的定位，最好訂購(gòu)一個(gè)品牌。選擇合適的品牌代理機(jī)構(gòu)取決于您的目標(biāo)和當(dāng)前的業(yè)務(wù)狀況。身份、企業(yè)形象和品牌并非一回事，每個(gè)要素都對(duì)打造一家成功的公司發(fā)揮著作用。無(wú)論您選擇哪種方式，務(wù)必記住，所有這些要素必須協(xié)調(diào)一致，才能在市場(chǎng)上為您的品牌打造具有凝聚力的形象。
以全球化品牌戰(zhàn)略思維
塑造國(guó)際化品牌全案的品牌設(shè)計(jì)公司
總監(jiān)咨詢 張先生
總監(jiān)咨詢 王先生