葡萄酒通常與優(yōu)雅、文化、自命不凡聯(lián)系在一起,針對年長的觀眾,對他們在該地區(qū)的品味了如指掌。我的建議旨在創(chuàng)建一個能夠吸引不同受眾的品牌;同樣熱衷于葡萄酒,但經(jīng)驗不足。在市場上,罐裝酒的消費開始流行起來。這些是更便宜、更實用、生態(tài)和輕便的選擇。然而,它仍然被認為是劣質(zhì)的,并且在美學上與經(jīng)典的葡萄酒標簽相距甚遠。
葡萄酒通常與優(yōu)雅、文化聯(lián)系在一起,但卻是一種自命不凡的東西,它針對的是年長的觀眾,他們對葡萄酒的口味知識淵博,經(jīng)驗豐富。我的建議旨在創(chuàng)建一個吸引不同受眾的品牌;同樣熱衷于葡萄酒,但經(jīng)驗不足。在市場上,罐裝酒的消費開始流行起來。這些是更便宜、更實用、生態(tài)和輕便的選擇。然而,它仍然被認為是劣質(zhì)的,并且在美學上與經(jīng)典的葡萄酒標簽相距甚遠。
Barricarte 兄弟試圖開始一個新的葡萄酒項目,從葡萄園到包裝,注重細節(jié)是酒廠的指導格言。憑借三代人的釀酒經(jīng)驗,他們現(xiàn)在決定向前邁出一步,從他們最好的土地上,提供他們認同并代表他們的葡萄酒。
從他們在村子里廣為人知的綽號——Rompecopas——我們建立了自己獨特的想象,將他們的葡萄酒的享受帶到了最前沿。受他們綽號的真實歷史的啟發(fā),我們將這種敘述轉(zhuǎn)移到了它的所有元素中。
向前幾代人及其理解葡萄栽培的方法致敬。編織一個引人入勝的故事,他們自己的,一個從他們的家庭傳統(tǒng)和參考中汲取的故事。在這個系列中,每種葡萄酒都有自己的個性,并由單一的傳統(tǒng)聯(lián)系在一起。
我們試圖將品嘗它的人帶到另一個時代——回到那個努力、奉獻和全力以赴推動項目向前發(fā)展的時代……那個時代,一個詞、一個真誠的眼神交流和一次握手才是最重要的.那是祖父 Agustín 的時代 - 一位辛勤工作的葡萄種植者,他欣賞優(yōu)質(zhì)葡萄酒并將其與卓越葡萄酒區(qū)分開來,要實現(xiàn)這一目標,就必須在葡萄園中從源頭上工作。
日以繼夜,他下定決心,孜孜不倦地工作,幾乎不慶祝也不慶祝。他決心讓他的葡萄園成為卓越的最大體現(xiàn),他的鄰居們開始親切地稱他為“rompecopas”,“玻璃破碎者”,夸大了他在酒吧和酒館的缺席。一個代代相傳的昵稱,與這個家庭有著深情的聯(lián)系。以被公認為真誠、勤勞的葡萄種植者而自豪,他們夢想著有一天早上醒來看到一個沒有劣質(zhì)葡萄酒的世界……
我們利用整個提案來反映那個特定的時刻,具有清晰的復古靈感,將我們帶回到一個非常特定的時間。
強調(diào)的排版組合反映了 Rompecopas 的性格:坦率、直接、誠實、沒有偽裝或雙重標準。從被閃電打碎的玻璃到伴隨它的文字:“primum vivere, deinde philosophare”——“先生活,后哲學”,所有元素都體現(xiàn)了意圖的宣言。一句務實的諺語,蘊含著大量的真理。生活和哲學作為人類狀況的兩個基本載體,有時相互排斥,有時又相輔相成。
總監(jiān)咨詢 張先生
總監(jiān)咨詢 王先生