Instacart 成立于十年前，是早期專注于雜貨店購物的基于應(yīng)用程序的按需配送服務(wù)之一。他們也是一家明顯隨市場發(fā)展的公司，用戶可以節(jié)省時間，這要歸功于其隨時待命的購物者。
當 2020 年全球大流行爆發(fā)時，隨之而來的是對送貨服務(wù)的需求增加。Instacart 擴展到提供的不僅僅是雜貨服務(wù)，包括來自 Lowe's 的家居裝修必需品，甚至來自 Staples 的辦公用品。
Instacart 認為其品牌需要更新以更好地反映其不僅僅是雜貨的新方向，并尋求資產(chǎn)公司logo設(shè)計的服務(wù)。該資產(chǎn)公司logo設(shè)計與 Instacart Creative Studio 合作，將這家雜貨店新貴打造成一個深受喜愛的品牌，其身份與其雄心壯志相符。
新的標志、插圖、字體、更新的調(diào)色板和攝影是 Instcart 品牌更新的一部分。該標志是 Instacart 標志性胡蘿卜標志的更抽象形式。半圓頂部有一個倒置的箭頭，這是對基于位置的應(yīng)用程序圖形的一種認可。排版是與Ryan Bugden一起開發(fā)的，新的實物資產(chǎn)包括購物袋、購物者 ID 標簽、T 恤、取貨標牌和總部標牌。
資產(chǎn)公司說：“Instacart 不僅僅是雜貨店——他們提供所有東西，比如絲芙蘭的化妝品和百思買的電子產(chǎn)品——所以這個標識必須適應(yīng)非食品類商品。”
“胡蘿卜標志在其客戶中具有公平性，并且在內(nèi)部有很多的愛。我們的工作需要在此基礎(chǔ)上再接再厲，但要改變胡蘿卜，使其對所有觀眾都意味著更多，”Renda 補充道?！爸暗暮}卜是平易近人的，但沒有表明可信度。幫助 Instacart 成為北美領(lǐng)先的雜貨技術(shù)公司所需的身份。”
Wolff Olins 和 Instacart 試圖與用戶建立情感聯(lián)系。字體的圓形和深墨陷阱為品牌增添了精致感。攝影充滿活力，令人振奮，將 Instcart 的服務(wù)與消費者的歡樂時刻聯(lián)系起來。
“Instacart 不僅僅是一種高效的數(shù)字產(chǎn)品，”Renda 說?！癐nstacart 是一項服務(wù)，它通過回饋重要的時間并幫助您養(yǎng)育家人，為人們的生活增添情感價值——它還主要處理食物，這伴隨著大量的激情和情感。”
以全球化品牌戰(zhàn)略思維
塑造國際化品牌全案的品牌設(shè)計公司
總監(jiān)咨詢 張先生
總監(jiān)咨詢 王先生