Breez 成立于 2015 年，是一個擁有 TCH 和 CBD 注入薄荷糖、酊劑噴霧劑和片劑的品牌。最近，該品牌與科技企業(yè)vi設(shè)計合作，對其整個系列進(jìn)行了品牌重塑。新的包裝系統(tǒng)推動品牌進(jìn)入主流產(chǎn)品的世界，激發(fā)消費者將 Breez 添加到他們的日常生活中。新設(shè)計簡單、明亮、精致，輕松打造符合健康包裝美學(xué)的設(shè)計。
總部位于利茲的戰(zhàn)略品牌設(shè)計機構(gòu)科技企業(yè)vi設(shè)計與總部位于加利福尼亞州的頂級大麻注入產(chǎn)品 Breez 合作，對其產(chǎn)品系列進(jìn)行了全面重塑，推動了大麻的可及性和包容性的界限，并為引入該類別鋪平了道路進(jìn)入主流。
Breez 成立于 2015 年，包括一系列 THC 和 CBD 注入的薄荷糖、酊劑噴霧劑和片劑。從那時起，大麻行業(yè)在立法和產(chǎn)品發(fā)布熱潮方面發(fā)生了巨大變化，Breez 的產(chǎn)品系列也出現(xiàn)了快速演變、擴(kuò)張和完善。這種快速增長使 Breez 成為加利福尼亞州排名第一的大麻藥丸，以及排名第一的非粘性食品，但它也帶來了品牌挑戰(zhàn)。 Breez 的首席營銷官 Anna Walters 說：“這些變化在市場上表現(xiàn)出色，但擴(kuò)張是臨時性的和倉促的?！?“因此，設(shè)計和品牌標(biāo)識變得有點野蠻?！?nbsp;
引入科技企業(yè)vi設(shè)計是為了幫助 Breez 將他們在加利福尼亞的成功轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€完全實現(xiàn)的全球品牌，將其僅批發(fā)模式開放為直接面向消費者的銷售，并在全國和全球范圍內(nèi)擴(kuò)張。 通過包容性和功能提升品牌 ,Robot Food 的戰(zhàn)略和設(shè)計工作集中在將 Breez 定位為一種功能性和實用的生活方式產(chǎn)品——日常生活中必不可少的儀式——通過使每個人都能從一個簡單、可靠和值得信賴的來源中釋放大麻的好處。 作為其中的一部分，Robot Food 旨在加強、鞏固和捍衛(wèi) Breez 的暢銷產(chǎn)品，并將該品牌定位為未來家喻戶曉的品牌。這意味著將 Breez 產(chǎn)品的吸引力擴(kuò)大到那些不太熟悉大麻產(chǎn)品及其好處的人，同時也加強了 Breez 現(xiàn)有粉絲群的忠誠度。 在研討會階段，Robot Food 發(fā)現(xiàn) Breez 的客戶群“非常廣泛”，客戶總監(jiān) Jess Cook 說?！八麄兊挠脩舴答佒杏泻芏嗔钊梭@嘆的故事——真實的人說這些產(chǎn)品如何幫助他們解決從疼痛到創(chuàng)意靈感的事情?！?nbsp;
這些故事將科技企業(yè)vi設(shè)計打造成一個尚未開發(fā)的金礦，以人性化的方式展示產(chǎn)品優(yōu)勢，從而產(chǎn)生信任并強化品牌作為品類指南。他們確認(rèn)，與其將 Breez 定位為另一個“潮人”利基品牌，不如將其定位為更多的人群，并將其定位為我們?nèi)粘Ｉ畹呐滹棥?nbsp; Robot Food 從未開發(fā)過大麻產(chǎn)品這一事實證明是有利的：該團(tuán)隊將其在 FMCG 品牌方面的專業(yè)知識應(yīng)用于大麻類別，這似乎迫切需要改組?！霸谖覀冮_始研究之前，我們對這個類別非常幼稚，”Robot Food 創(chuàng)始人兼執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān) Simon Forster 說?！斑@是一個真正的好處，因為這意味著我們可以查看現(xiàn)有品牌并問，'為什么它們看起來都一樣？' 沒有理由這樣做?！?nbsp;
Robot Food 確定 Breez 的主要產(chǎn)品是幫助人們“解鎖”他們的一天：該系列中的每種產(chǎn)品都直接針對特定的健康問題，例如增強樂趣、幫助放松或幫助睡眠。通過強調(diào) Breez 產(chǎn)品可以幫助改善我們?nèi)粘Ｉ畹姆绞?，新品牌鞏固了自己作為日常生活大麻品牌的地位?大麻行業(yè)最近的競爭品牌熱潮為消費者創(chuàng)造了壓倒性的選擇，但這些品牌往往缺乏權(quán)威和信任，產(chǎn)品不一致，無法兌現(xiàn)承諾。 該類別仍然缺少一個超越其他品牌的信標(biāo)品牌，以一種適合您生活的方式將功能性、情感性、風(fēng)味和利益導(dǎo)向聯(lián)系起來，”福斯特說。
清晰度、功能性和可訪問性
多年來添加了新產(chǎn)品，Breez 的品牌架構(gòu)變得混亂，因此科技企業(yè)vi設(shè)計的設(shè)計簡化了產(chǎn)品范圍，明確定義了表型、大麻素、強度和口味等差異化因素。 新設(shè)計保留了 Breez 以前品牌的鮮艷色彩和可擁有的金色的俏皮友好，引入了該品牌獨特的塊狀字體的重新設(shè)計版本，使標(biāo)識在感覺上更加實用，并將整個系列統(tǒng)一起來，以建立牢固的品牌認(rèn)知度。 總體而言，新的包裝設(shè)計具有功能性和一致性，使包裝上的信息能夠在有限的空間內(nèi)傳達(dá)很多信息。這些設(shè)計優(yōu)先考慮使用簡潔的語言和功能而不影響美觀的清晰度和溝通。
這種色調(diào)、排版和視覺識別的演變無縫地向新的潛在大麻產(chǎn)品消費者開放了 Breez，展示了 Breez 在日常健康用途方面的潛力，例如釋放創(chuàng)造力、增強動力或只是幫助人們暫停、評估和“看美”就在我們身邊，”庫克說。 “包裝幾乎是功能性的，但它位于這個美麗的品牌世界中，”福斯特補充道。 “加州的很多消費者都非常了解這個類別，他們知道自己在尋找什么。但是對于很多人來說，如果你對此一無所知，仍然是相當(dāng)可怕的。Breez 的新品牌感覺更容易獲得：不是這個封閉的大麻“俱樂部”。如果它是最容易閱讀和掌握的，那么你就是贏家。”
以全球化品牌戰(zhàn)略思維
塑造國際化品牌全案的品牌設(shè)計公司
總監(jiān)咨詢 張先生
總監(jiān)咨詢 王先生