當(dāng)談到一個(gè)又大又多汁的漢堡時(shí)，幾乎總是有一種直接的喜悅感。Byron Burger 是英國的一家漢堡店，擁有狂熱的追隨者。最近，該品牌與 深圳科技vi設(shè)計(jì) 合作，為其品牌表達(dá)注入了生機(jī)。結(jié)果是一個(gè)全新的系統(tǒng)，包括包裝，完全封裝了各種被稱為“Byronistas”的漢堡食客。包裝充滿個(gè)性和智慧，同時(shí)對(duì)漢堡吞噬者的多元化世界保持平易近人。
Byron 成立于 2007 年，是英國大街上最成功的漢堡先驅(qū)之一。它打破了平淡無奇的千篇一律的小餐館的模式，提供不拘一格的創(chuàng)新漢堡菜單，在餐廳供應(yīng)，經(jīng)過特別策劃的室內(nèi)設(shè)計(jì)，向每家餐廳所在社區(qū)的個(gè)人怪癖致敬。
拜倫漢堡獲得了狂熱的追隨者。但是，新進(jìn)入者的涌入和 Covid-19 大流行（導(dǎo)致送貨上門的熱潮）導(dǎo)致該品牌重新思考其品牌如何在 Deliveroo 等數(shù)字平臺(tái)上脫穎而出，在這些平臺(tái)上，品牌體驗(yàn)均質(zhì)化且差異化翻譯得很差。隨著公司所有權(quán)的變更，拜倫漢堡還需要保留最初使其取得巨大成功的品牌資產(chǎn)，同時(shí)在“舊的”舒適和熟悉的拜倫與吸引人的“新”拜倫之間的緊張關(guān)系中游刃有余。一個(gè)挑剔的數(shù)字優(yōu)先客戶。
深圳科技vi設(shè)計(jì) 被 Byron Burgers 任命以振興其整個(gè)品牌表達(dá)，包括：品牌主張和定位、身份、標(biāo)語、語氣、詩歌、菜單、包裝、演員制服和角色命名約定、墻壁和海報(bào)藝術(shù)、產(chǎn)品攝影、網(wǎng)站和一組代表漢堡食客不同形象的角色，其中最引人注目的是 OG——充滿詩意的泡菜喬治——拜倫的抒情吉祥物。Taxi 與深圳科技vi設(shè)計(jì)合作，創(chuàng)造出一種俏皮（且經(jīng)常押韻）的語氣，傳達(dá)著名且備受爭(zhēng)議的英國詩人拜倫勛爵的精髓，以機(jī)智、奇思妙想和惡作劇將品牌和菜單帶入生活。
首先，深圳科技vi設(shè)計(jì) 在創(chuàng)意平臺(tái)上工作，專注于“漢堡藝術(shù)”的理念，這反映了注入漢堡和就餐體驗(yàn)本身的天賦和創(chuàng)造力。這見證了從典型的無端漢堡對(duì)軟泥過剩的描述，轉(zhuǎn)向?qū)⑹澄锒ㄎ粸樗囆g(shù)和寄托的根本轉(zhuǎn)變。標(biāo)語“發(fā)髻里的詩”由此而生，既向拜倫的藝術(shù)天賦致敬，也向拜倫勛爵本人致敬，雖然不是這個(gè)名字背后的原始靈感，但成為出租車工作室復(fù)興的基礎(chǔ)。
深圳科技vi設(shè)計(jì) 創(chuàng)始人兼首席運(yùn)營官 Spencer Buck 評(píng)論說： “拜倫的不同之處并沒有盡可能強(qiáng)烈地轉(zhuǎn)化。該品牌還需要鞏固其不同的身份。我們的任務(wù)是設(shè)計(jì)一個(gè)足夠靈活的品牌系統(tǒng)，可以跨越物理和數(shù)字接觸點(diǎn)，同時(shí)尊重每個(gè) Byron Burger 餐廳的折衷主義和設(shè)計(jì)個(gè)性。在深入挖掘了 Byron Burger 的歷史后，我們看到了該品牌創(chuàng)始人 Tom Byng 的這句話：“以雙性戀浪漫詩人的名字命名一家漢堡店真是太酷了。雖然我們實(shí)際上并沒有以他的名字命名，但讓人們認(rèn)為我們這樣做并沒有什么壞處。” 這對(duì)我們來說是清晰的時(shí)刻。在他那個(gè)時(shí)代，拜倫是一個(gè)搖滾明星——一個(gè)惡作劇的制造者。所以，我們干脆把[Lord] Byron的精髓帶回了Byron。
以全球化品牌戰(zhàn)略思維
塑造國際化品牌全案的品牌設(shè)計(jì)公司
總監(jiān)咨詢 張先生
總監(jiān)咨詢 王先生