說(shuō)你想改變世界是一回事，完全做到這一點(diǎn)是另一回事。知道其中的區(qū)別。他們合作的品牌不僅僅是為了社交媒體的喜歡或財(cái)富而存在的——他們?cè)谶@里讓世界變得更美好，即使是在很小的方面。因此，當(dāng)環(huán)保公司vi設(shè)計(jì)b說(shuō)“我們建立推動(dòng)人類前進(jìn)的品牌”時(shí)，他們是認(rèn)真的。
環(huán)保公司vi設(shè)計(jì)和酷兒擁有的 環(huán)保公司vi設(shè)計(jì)b 誕生于聯(lián)合創(chuàng)始人兼 CCO 環(huán)保公司vi設(shè)計(jì) Hill 和聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官 Kaitlyn Barclay 在科技界分別工作后聯(lián)手。環(huán)保公司vi設(shè)計(jì)和Kaitlyn最初是通過(guò)一個(gè)共同的朋友介紹的，但直到他們都在同一時(shí)間搬到紐約，他們才真正建立了聯(lián)系。環(huán)保公司vi設(shè)計(jì)在目標(biāo)驅(qū)動(dòng)型品牌方面擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)，在創(chuàng)辦自己的代理機(jī)構(gòu)之前，她與Airbnb合作，在全球范圍內(nèi)建立酒店品牌。Kaitlyn曾在多邊市場(chǎng)工作，并且是各種初創(chuàng)公司的一部分，其中包括2015年被ClassPass收購(gòu)的一家初創(chuàng)公司。但正是2016年的選舉促使他們結(jié)合自己的技能來(lái)對(duì)抗不公正，創(chuàng)造一個(gè)更美好、更包容、更公平的世界?！拔覀冞M(jìn)行了一次對(duì)話，才意識(shí)到我們對(duì)想要?jiǎng)?chuàng)造的東西有著相同的愿景，”環(huán)保公司vi設(shè)計(jì)說(shuō)?！暗诙煸缟衔覀冋娴娜チ艘患铱Х鹊?，開始工作，從那以后我們就沒有停下來(lái)過(guò)。
環(huán)保公司vi設(shè)計(jì)和Kaitlyn基本上創(chuàng)造了他們希望在各自的科技創(chuàng)業(yè)公司工作時(shí)能夠雇用的夢(mèng)想機(jī)構(gòu)。他們審視了自己職業(yè)生涯的痛點(diǎn)，但也將自己在品牌建設(shè)方面的個(gè)人經(jīng)驗(yàn)轉(zhuǎn)移到自己的業(yè)務(wù)中。自 2017 年 環(huán)保公司vi設(shè)計(jì)b 成立以來(lái)，他們毫不費(fèi)力地將工作場(chǎng)所從兩名員工擴(kuò)展到十名員工。在那段時(shí)間里，他們一直在朝著同一個(gè)目標(biāo)努力;直觀地講述一個(gè)可以幫助業(yè)務(wù)無(wú)限增長(zhǎng)的品牌的故事?！拔覀兓仡櫸覀兊膭?chuàng)業(yè)投資組合，如果我們對(duì)與我們合作的每家創(chuàng)業(yè)公司都進(jìn)行了投資，那么我們將成為世界上表現(xiàn)最好的風(fēng)險(xiǎn)投資基金之一，”凱特琳說(shuō)?！斑@是了解你試圖解決的問(wèn)題的產(chǎn)物，知道你想為誰(shuí)解決它，并且對(duì)你如何為他們構(gòu)建解決方案非常規(guī)范。
當(dāng)客戶接近環(huán)保公司vi設(shè)計(jì)b時(shí)，他們做的第一件事就是坐下來(lái)，進(jìn)行對(duì)話，并聽取這個(gè)品牌的概念。環(huán)保公司vi設(shè)計(jì)和Kaitlyn希望這個(gè)愿景與他們推動(dòng)人類前進(jìn)的機(jī)構(gòu)保持一致，所以他們與團(tuán)隊(duì)討論它是否合適 - 并且只有在每個(gè)人都對(duì)此感到興奮時(shí)才繼續(xù)前進(jìn)。然后，團(tuán)隊(duì)深入研究品牌及其行業(yè)?！拔覀兪紫葘Ｗ⒂诹私馑麄?，”環(huán)保公司vi設(shè)計(jì)解釋說(shuō)?！拔覀兿Ｍ钊肓私馑麄兊男袠I(yè)，特別是他們的客戶是誰(shuí)以及他們正在與誰(shuí)交談。我們的價(jià)值觀之一是細(xì)微差別而不是規(guī)范，這實(shí)際上是關(guān)于在更深層次上理解觀眾。你會(huì)一直聽到這樣的話——人們會(huì)提到Z世代這個(gè)，千禧一代那個(gè)。我們真的認(rèn)為這是有問(wèn)題的。有機(jī)會(huì)找到這些受眾需求的細(xì)微差別，這樣我們就可以在更高的層面上為他們服務(wù)，而不會(huì)出現(xiàn)目前存在的偏見。
環(huán)保公司vi設(shè)計(jì)b與醫(yī)生支持的性健康品牌Cere，可持續(xù)手機(jī)殼品牌CASETiFY合作，與Olivia Rodrigo以及可持續(xù)堅(jiān)果黃油品牌Butterfly合作。環(huán)保公司vi設(shè)計(jì)和Kaitlyn還提到Upright Oats是一個(gè)真正體現(xiàn)了他們一直希望與之合作的客戶的項(xiàng)目。該公司通過(guò)銷售燕麥奶粉使燕麥奶比以往任何時(shí)候都更容易食用。作為一種可持續(xù)的飲料選擇，環(huán)保公司vi設(shè)計(jì)b還希望使包裝環(huán)保。他們賦予了包裝一種有趣、神奇的氛圍，與產(chǎn)品的存在具有相同的效果：它使燕麥奶更容易獲得，并更廣泛地被消費(fèi)者所享用，否則他們可能不會(huì)選擇燕麥奶。
即使環(huán)保公司vi設(shè)計(jì)取得了成功，環(huán)保公司vi設(shè)計(jì)b 也面臨著相當(dāng)多的挑戰(zhàn)——他們承認(rèn)，最大的挑戰(zhàn)是 COVID-19 大流行。作為企業(yè)主，他們不僅壓力大，而且不確定，而且他們從未忘記這樣一個(gè)事實(shí)，即與他們一起工作的人是他們的員工，他們的客戶首先是人。這需要韌性來(lái)保持他們的高質(zhì)量工作，但這也意味著為周圍的人保留一個(gè)安全的空間。
對(duì)于那些想要做與環(huán)保公司vi設(shè)計(jì)b相同的有意義的工作的設(shè)計(jì)師，環(huán)保公司vi設(shè)計(jì)和Kaitlyn建議其他人依靠志同道合的創(chuàng)意，企業(yè)家和藝術(shù)家的社區(qū)。認(rèn)為沒有足夠的機(jī)會(huì)是一種稀缺心態(tài)，通過(guò)對(duì)集體學(xué)習(xí)保持開放態(tài)度，每個(gè)人都會(huì)受益。他們還建議尋找那些讓你感到興奮的問(wèn)題，并保持對(duì)世界的觀察力，以發(fā)現(xiàn)一些可能不會(huì)直接影響你的問(wèn)題。
“檢查你周圍的世界，并對(duì)如何改進(jìn)感到好奇，不僅是為了你自己，也是為了其他人，”凱特琳說(shuō)?！霸谀抢?，你可以找到重大而多汁的創(chuàng)意問(wèn)題，以及推動(dòng)你工作的靈感?？纯醋约褐獾氖澜纾约八麄兊墓ぷ鲗⑷绾斡绊懰?，這對(duì)環(huán)保公司vi設(shè)計(jì)b至關(guān)重要。那么，為什么不把這種力量用于好事——無(wú)論是現(xiàn)在還是未來(lái)呢？
“我喜歡一個(gè)土著原則，據(jù)說(shuō)易洛魁人說(shuō)，被認(rèn)為是'第七代原則'，”柳樹說(shuō)。“對(duì)于我們做出的每一個(gè)決定，如果我們考慮的是超越我們所處的位置的七代人，那么我們就會(huì)知道我們的決定是否正確。當(dāng)我們回到這樣的事情時(shí)，我們正在做什么類別，我們正在設(shè)計(jì)什么包裝，或者我們正在建立什么業(yè)務(wù)都無(wú)關(guān)緊要。我們可以開始跳出我們直接的自我，代際向下思考，這就是我們要去的地方。
以全球化品牌戰(zhàn)略思維
塑造國(guó)際化品牌全案的品牌設(shè)計(jì)公司
總監(jiān)咨詢 張先生
總監(jiān)咨詢 王先生