This Way Up 是一家總部位于倫敦的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，專門從事更健康的食品和飲料，為以“彈性素食”為重點(diǎn)的新植物奶酪系列 Nurishh 創(chuàng)建了品牌和包裝。
This Way Up 創(chuàng)始合伙人兼董事總經(jīng)理 Chris White 說(shuō)：“Nurishh 開創(chuàng)了植物奶酪的新時(shí)代，擺脫了純素食主義的束縛，為任何尋求更健康但仍然美味的人擁抱一個(gè)有趣、包容的未來(lái)。選項(xiàng)。我們很自豪從一開始就參與了品牌建設(shè)。”
Nurishh 全球品牌總監(jiān) Caroline Tilloy 說(shuō)：“越來(lái)越多的各個(gè)年齡段和背景的人都在尋找更容易獲得且口味優(yōu)先的植物性選擇。與 This Way Up 合作設(shè)計(jì)的美味且多功能的 Nurishh 系列將幫助零售商滿足這種不斷增長(zhǎng)的需求?！?/p>
從 Nature 到 Nurishh
2020 年，Groupe Bel 收購(gòu)了法國(guó)植物性奶酪初創(chuàng)公司 All in Foods，旨在開發(fā)一種全球認(rèn)可的植物性奶酪，以吸引主流和靈活的受眾。
在該機(jī)構(gòu)成功設(shè)計(jì)達(dá)能和 Marmite 等更健康的食品和飲料品牌后，Groupe Bel 與 This Way Up 取得了聯(lián)系。
Chris White 說(shuō)：“與 Group Bel 在 Nurishh 合作，我們著手創(chuàng)建一個(gè)易于使用的純素植物奶酪品牌 - 餐桌旁的每個(gè)人都可以享用，無(wú)論他們是否有飲食限制。”
Agile Home Heroes
Groupe Bel 和 This Way Up 并沒有專注于素食市場(chǎng)，而是力圖打造一個(gè)具有廣泛吸引力的品牌。在對(duì)該類別進(jìn)行全球品牌分析后，This Way Up 將其主要受眾確定為“敏捷家庭英雄”——主要是希望用每個(gè)人都喜歡的一頓飯養(yǎng)活整個(gè)家庭的青少年的父母或照顧者。
TWU 與 Groupe Bel 合作命名該系列，并登陸 Nurishh 創(chuàng)建一個(gè)可擁有的品牌（由于拼寫）及其“善良”的含義、家庭概念和產(chǎn)品本身屬性的建議。
平衡的快樂
該機(jī)構(gòu)最初的戰(zhàn)略工作的核心是通過(guò)設(shè)計(jì)傳達(dá)健康和品味的“符號(hào)映射”。This Way Up 表示，它認(rèn)為“健康和品味并不相互排斥”，這種方法有助于為所有 Nurishh 接觸點(diǎn)使用的設(shè)計(jì)語(yǔ)言提供信息。
“設(shè)計(jì)需要強(qiáng)烈傳達(dá)口味，這在純素奶酪市場(chǎng)是一個(gè)巨大的障礙，”This Way Up 設(shè)計(jì)師 Beth Kelsall 說(shuō)?！霸谥参镄阅汤翌悇e中，沒有什么是關(guān)于味道或顏色的。這開辟了一個(gè)空間，可以創(chuàng)造一個(gè)充滿色彩、引人注目和對(duì)每個(gè)人都有吸引力的設(shè)計(jì)?！?/p>
Nurrishh 作為產(chǎn)品和品牌，打破了純素奶酪的傳統(tǒng)——通常包裝成其乳制品表親的仿制品，或者具有中性、不起眼的美學(xué)，符合其限制飲食的內(nèi)涵。相反，Nurishh 的包裝使用明亮、歡快的色彩、俏皮的類型、包豪斯式的模塊化形式和包裝上的攝影，以喚起品味。
Nurishh 標(biāo)識(shí)設(shè)置為全部小寫，并且該字標(biāo)與由簡(jiǎn)單形狀形成的更具體驗(yàn)性、說(shuō)明性的字體一起使用。Kelsall 說(shuō)：“這些抽象的形狀代表了 Nurishh 將所有人聚集在一起的使命。Nurishh 滿足了所有食物需求和渴望?！?/p>
標(biāo)志的堆疊和濃縮版本說(shuō)明了品牌整體是如何在從數(shù)字到印刷的不同接觸點(diǎn)上靈活創(chuàng)建的?！白鳛橐环N產(chǎn)品，Nurishh 使植物性奶酪變得觸手可及且具有包容性，該品牌反映了這一點(diǎn)，”This Way Up 的 Chris White 說(shuō)?！翱稍L問(wèn)性和包容性一直是創(chuàng)造品牌體驗(yàn)的基石——無(wú)論是在現(xiàn)實(shí)生活中還是在線上——都?xì)g迎我們敏捷的家庭英雄完全加入?！?/p>
這些設(shè)計(jì)最初在美國(guó)和歐洲推出，目前在英國(guó)的塞恩斯伯里和阿斯達(dá)有庫(kù)存。
以全球化品牌戰(zhàn)略思維
塑造國(guó)際化品牌全案的品牌設(shè)計(jì)公司
總監(jiān)咨詢 張先生
總監(jiān)咨詢 王先生