毫無疑問，品牌不僅僅是一個(gè)標(biāo)志，甚至是一個(gè)復(fù)雜的視覺識(shí)別。品牌塑造是關(guān)于每個(gè)客戶與您的產(chǎn)品的接觸、他們獲得的每一次體驗(yàn)、他們對(duì)它的每一種情感所創(chuàng)造的故事，無論是實(shí)物、數(shù)字產(chǎn)品、服務(wù)、表演還是無形的智力創(chuàng)造。作為有效營銷的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，品牌塑造需要深思熟慮和專業(yè)的方法——這就是我們?yōu)槟峁┑闹黝}。在本文中，我們將從我們 7 年多的角度來討論品牌設(shè)計(jì)過程。實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和我們的客戶在為他們的公司、產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行品牌塑造或品牌重塑合作時(shí)提出的最常見問題。
我們?cè)谙旅婧喴懻摰膯栴}如下：
什么是品牌推廣？
品牌和身份有什么區(qū)別？
什么時(shí)候開始品牌設(shè)計(jì)過程？
哪些專家致力于品牌推廣？
品牌化過程有哪些階段？
什么是身份指南，為什么需要它們？
什么是品牌？
基本上，品牌推廣是一套營銷和心理技巧和步驟，用于推廣公司、產(chǎn)品、服務(wù)甚至個(gè)人形象，樹立品牌。反過來，品牌可以定義為一組顯著特征，可提高市場上產(chǎn)品或服務(wù)的知名度和可識(shí)別性。這是人們對(duì)它的看法和了解。因此，品牌塑造是用戶如何看待與其互動(dòng)的產(chǎn)品。它關(guān)乎品牌的視覺形象、傳播方式和聲譽(yù)。在研究、分析、了解目標(biāo)受眾和商業(yè)目標(biāo)的基礎(chǔ)上精心設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)，成為品牌的無聲大使，正如保羅·蘭德 (Paul Rand) 曾經(jīng)明智地所說的那樣。
品牌和身份之間有什么區(qū)別？
簡而言之：品牌是靈魂。身份就是臉。
品牌塑造是任何人對(duì)您的公司、產(chǎn)品或服務(wù)的所有體驗(yàn)。這不僅與您的客戶群有關(guān)。您的目標(biāo)受眾或基本上任何人構(gòu)成了他們對(duì)您品牌的愿景，在線和離線處理它。因此，即使是必不可少的一部分，徽標(biāo)也不是品牌或品牌。與包裝、海報(bào)、品牌馬克杯、帽子或 T 恤一樣，如果脫離一般背景、戰(zhàn)略和環(huán)境，它們就不是品牌。品牌關(guān)乎戰(zhàn)略本身、傳達(dá)的信息、講述的故事、呈現(xiàn)的利益，所有這些都對(duì)目標(biāo)受眾以及與之交流的上下文、渠道和環(huán)境進(jìn)行了深入考慮。您的品牌是用戶或客戶在與產(chǎn)品的每個(gè)接觸點(diǎn)上的體驗(yàn)。品牌塑造至關(guān)重要，因?yàn)樗梢宰尶蛻糁罆?huì)發(fā)生什么。這是一個(gè)嚴(yán)格的流程，用于建立意識(shí)和提高客戶忠誠度。所以，在 Tubik，我們幫助開始這個(gè)過程。我們一起討論和定義客戶品牌的“靈魂”。這有助于我們?yōu)楫a(chǎn)品和公司創(chuàng)建強(qiáng)大的品牌和身份，即“面孔”。從品牌模型到設(shè)計(jì)系統(tǒng)，我們構(gòu)建了能夠轉(zhuǎn)化公司或產(chǎn)品價(jià)值的身份。
什么時(shí)候開始品牌化過程？
通常，品牌塑造過程在以下情況下開始：
您推出了一家新公司或新產(chǎn)品
您需要重振品牌形象
公司或產(chǎn)品名稱發(fā)生變化
您覺得是時(shí)候創(chuàng)建一個(gè)集成系統(tǒng)了
是時(shí)候改變了，你想刷新一個(gè)品牌
當(dāng)公司合并時(shí)，需要一種新的方法
哪些專家致力于打造品牌？
根據(jù)我們的經(jīng)驗(yàn)，品牌項(xiàng)目是關(guān)于團(tuán)隊(duì)合作的。當(dāng)我們與客戶的團(tuán)隊(duì)保持密切聯(lián)系時(shí)，就會(huì)產(chǎn)生最好的案例。重要的是要公開討論品牌的目標(biāo)和愿景，以使新身份閃耀而真實(shí)。
Tubik Branding 團(tuán)隊(duì)盡最大努力實(shí)現(xiàn)以下結(jié)果：
藝術(shù)總監(jiān)負(fù)責(zé)整個(gè)品牌項(xiàng)目的藝術(shù)監(jiān)督和質(zhì)量保證。平面設(shè)計(jì)師負(fù)責(zé)制作項(xiàng)目的所有圖形，其中包括標(biāo)識(shí)以及所有品牌商品。品牌策略師負(fù)責(zé)研究和品牌模型階段，并將參與該過程的所有步驟，以確保所有圖形解決方案都符合所選的品牌方向。動(dòng)畫設(shè)計(jì)師會(huì)創(chuàng)建吸引人的動(dòng)畫來照亮設(shè)計(jì)概念（例如，標(biāo)志動(dòng)畫）。如果需要新的命名和/或口號(hào)，則涉及文案。項(xiàng)目經(jīng)理在整個(gè)項(xiàng)目中與客戶和團(tuán)隊(duì)保持聯(lián)系，以促進(jìn)整個(gè)過程。
品牌化過程的階段是什么？
第一階段：研究
該研究建立了對(duì)品牌、其客戶和市場的理解。
在這個(gè)階段，我們：
闡明品牌的愿景、戰(zhàn)略、目標(biāo)和價(jià)值
研究目標(biāo)用戶的需求和看法
進(jìn)行直接和間接的市場競爭對(duì)手研究
采訪決策者
評(píng)估現(xiàn)有內(nèi)容和營銷材料（在品牌重塑的情況下）
展示和討論研究以確保我們的團(tuán)隊(duì)在同一頁面上
在這個(gè)階段，品牌戰(zhàn)略家與團(tuán)隊(duì)一起研究有助于產(chǎn)品定位和視覺效果的市場洞察力。該研究基于當(dāng)前的品牌材料和內(nèi)容，以及與直接和間接競爭對(duì)手相關(guān)的可用材料。如果有客戶的營銷團(tuán)隊(duì)或研究合作伙伴完成的調(diào)查或深入的營銷研究，他們總是非常受歡迎。
第二階段：品牌模式
品牌定位是視覺和傳播的基礎(chǔ)。為了定義它，我們致力于品牌模型。一個(gè)有效的品牌模型提供了一個(gè)中心的、統(tǒng)一的想法，所有的行為、行動(dòng)和溝通都將圍繞這個(gè)想法進(jìn)一步協(xié)調(diào)一致。品牌戰(zhàn)略定義了定位、差異化、競爭優(yōu)勢和獨(dú)特的價(jià)值主張。一般而言，它基于公司的價(jià)值觀和文化建立與業(yè)務(wù)戰(zhàn)略一致的愿景，并反映對(duì)客戶需求和感知的深入理解。
在這個(gè)階段，我們：
從研究中綜合學(xué)習(xí)
明確品牌本質(zhì)及其關(guān)鍵優(yōu)勢
創(chuàng)建品牌的用戶角色
制定關(guān)鍵信息
準(zhǔn)備一些溝通建議
階段 3：設(shè)計(jì)方法
設(shè)計(jì)方法是一個(gè)廣泛的策劃視覺情緒板，參考資料的集合，我們將它們放在一起展示并與客戶討論。這樣，我們確保我們的身份愿景是同步的。設(shè)計(jì)方法包括我們對(duì)風(fēng)格的建議
標(biāo)志標(biāo)志
顏色
排版
作品
身份系統(tǒng)
插圖
照片或視頻內(nèi)容。
我們與客戶一起討論適合品牌的視覺方向。一旦獲得批準(zhǔn)，我們就準(zhǔn)備開始新身份的設(shè)計(jì)概念。
第 4 階段：設(shè)計(jì)概念
這似乎是最有趣的階段?？紤]到之前的所有步驟，我們集思廣益并可視化您品牌的獨(dú)特標(biāo)識(shí)概念。創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)展示了身份及其使用方式。
階段 5：為必要的接觸點(diǎn)和品牌標(biāo)識(shí)指南創(chuàng)建品牌項(xiàng)目
由于品牌推廣是一種體驗(yàn)，因此考慮所有接觸點(diǎn)至關(guān)重要——品牌會(huì)見并與客戶交流的地方 目標(biāo)觀眾每個(gè)接觸點(diǎn)都是提高品牌知名度和提高客戶忠誠度的機(jī)會(huì)。為了讓您的品牌看起來很棒并傳達(dá)其愿景，我們幫助創(chuàng)建必要的接觸點(diǎn)。
這些可能包括：
網(wǎng)站、登陸頁面
廣告橫幅
宣傳片或解說視頻
社交媒體模板
演示文稿
活動(dòng)展位或匯總 + 任何活動(dòng)材料
靜止的
包裝設(shè)計(jì)
貼紙包等
品牌包裝完成并獲得批準(zhǔn)后，我們將標(biāo)識(shí)指南放在一起，以便將來可以輕松使用設(shè)計(jì)系統(tǒng)。
什么是身份準(zhǔn)則以及為什么需要它們
這些準(zhǔn)則構(gòu)成了如何通過所有媒體使用您的新身份的一套規(guī)則。它是一種工具，可幫助確?？缢薪佑|點(diǎn)一致實(shí)施身份元素。
身份準(zhǔn)則包括：
標(biāo)志使用。在哪里以及如何使用您的徽標(biāo)，包括最小尺寸、間距、單色使用等。調(diào)色板。使用顏色的規(guī)則和比例，應(yīng)該和不應(yīng)該組合什么顏色，以及印刷和屏幕的顏色分類。排版使用。特定字體的信息和字體家族的詳細(xì)信息，以及功能性字體對(duì)信息和使用/組合規(guī)則。圖像風(fēng)格、插圖、攝影用法。這些指南是可選的，具體取決于所選的視覺風(fēng)格。圖形元素的使用。圖形樣式和元素構(gòu)成了整個(gè)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)。我們提供指南和教程（如果需要），以確保您的營銷或設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)可以輕松使用該標(biāo)識(shí)并保持一致。應(yīng)用程序使用。包裝中包含的所有品牌商品（例如，
以全球化品牌戰(zhàn)略思維
塑造國際化品牌全案的品牌設(shè)計(jì)公司
總監(jiān)咨詢 張先生
總監(jiān)咨詢 王先生