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近來，“品牌”這個(gè)詞經(jīng)常被當(dāng)成一些流行的東西，尤其是在時(shí)尚界，以至于很多人都忘記了它的真正本質(zhì)。根據(jù)商業(yè)詞典，品牌是一種獨(dú)特的設(shè)計(jì)、標(biāo)志、符號(hào)、文字或這些的組合，用于創(chuàng)建識(shí)別產(chǎn)品并將其與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開來的圖像。換句話說，品牌是人們與公司或產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)的視覺表現(xiàn)。有效的品牌標(biāo)識(shí)是客戶與高水平信譽(yù)和質(zhì)量相關(guān)聯(lián)的標(biāo)識(shí)。然而，強(qiáng)大的品牌塑造不僅取決于品牌元素的審美特征，還取決于其背后的信息和情感訴求等細(xì)節(jié)。為了創(chuàng)建合適的品牌標(biāo)識(shí)，設(shè)計(jì)師需要深入了解業(yè)務(wù)目標(biāo)的細(xì)節(jié)，并對(duì)市場(chǎng)及其目標(biāo)受眾進(jìn)行研究。在這里，我們將品牌塑造過程分為六個(gè)基本階段，設(shè)計(jì)師在品牌創(chuàng)建過程中需要經(jīng)歷這些階段。

階段 1. 商業(yè)目標(biāo)和品牌個(gè)性

當(dāng)然，設(shè)定公司目標(biāo)或定義公司個(gè)性的不是設(shè)計(jì)師，它仍然是所有品牌推廣過程的基礎(chǔ)。為了獲得預(yù)期的結(jié)果，公司必須在起點(diǎn)設(shè)定優(yōu)先級(jí)和價(jià)值觀，以便從事品牌推廣的團(tuán)隊(duì)可以看到該走哪條路。它們不一定需要被定義并用于品牌存在的所有周期。可以在創(chuàng)作過程中后期修改目標(biāo)，但在開始時(shí)制定一些指令至關(guān)重要。此外，在設(shè)計(jì)師開始設(shè)計(jì)視覺部分之前，他們需要確定公司或產(chǎn)品想要呈現(xiàn)的特征。在沒有這些知識(shí)的情況下設(shè)計(jì)品牌就像從照片中畫肖像一樣。你可以完全正確地復(fù)制，但作品不會(huì)有情感。品牌推廣也是如此。如果客戶沒有向設(shè)計(jì)師提供他們公司的特征描述，那么最好要求它。例如，設(shè)計(jì)師可以要求客戶列出 4-5 個(gè)關(guān)鍵詞來描述他們的業(yè)務(wù)，或者至少是他們想要的公司。實(shí)踐表明，并不是所有的客戶都對(duì)設(shè)計(jì)師做好了準(zhǔn)備。他們可能不會(huì)考慮細(xì)節(jié)，只要求能夠?yàn)樗麄兊臉I(yè)務(wù)帶來成功的有吸引力的視覺呈現(xiàn)。這沒有什么了不起的?？蛻艚?jīng)常看到設(shè)計(jì)師像藝術(shù)家一樣創(chuàng)作精美的圖片，您不能指望他們了解設(shè)計(jì)師工作流程的所有特點(diǎn)。在我們之前的一篇文章中，我們提到了心理學(xué)在設(shè)計(jì)中的作用。它對(duì)于理解用戶的行為以及他們對(duì)設(shè)計(jì)可能做出的反應(yīng)非常有幫助。此外，心理學(xué)原理可以幫助設(shè)計(jì)師與客戶建立有效的溝通。有許多客戶不確定他們的愿望和偏好，這就是心理學(xué)提供幫助的時(shí)候。如果設(shè)計(jì)師找到合適的問題要問，那么根據(jù)客戶的意愿創(chuàng)建指南會(huì)更容易。

階段 2. 市場(chǎng)和用戶研究

當(dāng)設(shè)定了目標(biāo)并且公司的個(gè)性似乎很明確時(shí)，設(shè)計(jì)師就會(huì)開始研究工作。這一步對(duì)于各種設(shè)計(jì)師的工作都是必不可少的，無論是徽標(biāo)還是移動(dòng)應(yīng)用程序。該研究有助于沉浸在未來品牌的環(huán)境中，并理解可能影響其成功的特性。首先是市場(chǎng)調(diào)查。設(shè)計(jì)師挖掘有關(guān)市場(chǎng)和潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的信息。從某人的經(jīng)驗(yàn)中學(xué)習(xí)，無論好壞。擁有必要的數(shù)據(jù)專家可以創(chuàng)建獨(dú)特而高效的徽標(biāo)，并建立在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的品牌標(biāo)識(shí)。設(shè)計(jì)師和客戶的偏好應(yīng)該讓步到目標(biāo)受眾的需求。品牌需要給潛在買家或用戶留下好印象才能獲得他們的信任。用戶研究有助于深入了解目標(biāo)受眾的偏好和心理特征。設(shè)計(jì)不是純粹的藝術(shù)。如果你過分依賴美感和才華，則有任務(wù)失敗的風(fēng)險(xiǎn)。與完成工作相比，研究花費(fèi)的時(shí)間更少。

階段 3. 標(biāo)志設(shè)計(jì)

有些人經(jīng)常將徽標(biāo)誤認(rèn)為是品牌，但這只是品牌化過程中的一個(gè)階段。然而，低估標(biāo)志設(shè)計(jì)的作用是錯(cuò)誤的。它是品牌識(shí)別的基本標(biāo)志，是品牌形象最突出的標(biāo)志，也是有效營銷策略的基礎(chǔ)，能夠與目標(biāo)受眾建立聯(lián)系。在我們的文章中標(biāo)志設(shè)計(jì)：創(chuàng)意階段，我們已經(jīng)描述了標(biāo)志設(shè)計(jì)創(chuàng)意過程的基本階段。他們是：

設(shè)置任務(wù)

用戶研究

市場(chǎng)調(diào)研

創(chuàng)意搜索

風(fēng)格方向的選擇

調(diào)色板的選擇

在不同的尺寸和環(huán)境中進(jìn)行測(cè)試

創(chuàng)建樣式指南設(shè)置徽標(biāo)使用等的正確和錯(cuò)誤案例。

研究包括的方面之一是探索競(jìng)爭(zhēng)公司的標(biāo)志。它有助于避免與該行業(yè)的其他標(biāo)志不必要的相似，并形成原始的品牌標(biāo)識(shí)。收集到所有核心信息后，設(shè)計(jì)師將進(jìn)入更多藝術(shù)階段——?jiǎng)?chuàng)作過程本身。通過各種實(shí)驗(yàn)，他們選擇最適合品牌的風(fēng)格方向和調(diào)色板。標(biāo)志完成后，設(shè)計(jì)師開始測(cè)試部分。問題是，在不同的環(huán)境或不同的表面上，在數(shù)字屏幕上看起來不錯(cuò)的東西并不都是一樣的。這就是為什么在所有可能的情況和位置測(cè)試徽標(biāo)以確保不會(huì)出現(xiàn)令人不快的意外至關(guān)重要的原因。標(biāo)志設(shè)計(jì)在品牌推廣中扮演著重要的角色，因此建議設(shè)計(jì)師高度關(guān)注其創(chuàng)作過程。一個(gè)經(jīng)過深思熟慮的標(biāo)志值得花時(shí)間投入。

第四階段：品牌視覺元素

標(biāo)志設(shè)計(jì)不是品牌的唯一視覺表現(xiàn)。當(dāng)然，主要焦點(diǎn)將始終是徽標(biāo)，但還有一些值得關(guān)注的元素，例如吉祥物和排版。公司經(jīng)常尋找個(gè)性化品牌的方法，而設(shè)計(jì)師則有解決方案。吉祥物是定制的設(shè)計(jì)角色，旨在以極具象征意義的方式代表品牌。它們可以作為徽標(biāo)的一部分創(chuàng)建，也可以作為單獨(dú)的品牌元素存在。這樣的角色可以與用戶建立聯(lián)系。一種吉祥物作為與用戶進(jìn)行交流和互動(dòng)的工具，有助于以不尋常的方式傳遞消息。人們開始將吉祥物視為公司的主要代表，將其作為產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行介紹。高效的吉祥物保證了品牌的可識(shí)別性和可記憶性，并容易吸引用戶的注意力。另一個(gè)負(fù)責(zé)品牌標(biāo)識(shí)的視覺元素是排版。許多徽標(biāo)是通過排版創(chuàng)建的或在其中包含字體，但排版并沒有就此結(jié)束。公司應(yīng)用的橫幅、名片、信函也應(yīng)包含品牌標(biāo)識(shí)。您可以讓字體也代表您的品牌。設(shè)計(jì)師經(jīng)常為公司創(chuàng)建自定義字體，即使在如此小的細(xì)節(jié)上也是獨(dú)一無二的。然而，這不是唯一的選擇。專家可以選擇最適合某個(gè)品牌的常規(guī)字體組合。通過這種方式，用戶將更容易記住品牌，因?yàn)樗诿總€(gè)細(xì)節(jié)上都是一致的。

第五階段：企業(yè)品牌風(fēng)格

當(dāng)標(biāo)志準(zhǔn)備好，調(diào)色板被選擇，其他視覺元素準(zhǔn)備好后，是時(shí)候?qū)⑺鼈兘Y(jié)合成和諧的企業(yè)風(fēng)格了。當(dāng)設(shè)計(jì)師為提供服務(wù)的公司進(jìn)行品牌推廣時(shí)，這是必需的。根據(jù)公司類型，各種屬性可以成為品牌項(xiàng)目。有一些不同公司使用的常見品牌項(xiàng)目：名片。今天，它是商務(wù)交流中必不可少的項(xiàng)目，因此確保名片正確代表品牌至關(guān)重要。通信。商務(wù)溝通總是有一種正式的風(fēng)格。為了表明一個(gè)品牌是一個(gè)可靠的合作伙伴和服務(wù)提供商，設(shè)計(jì)師需要對(duì)其進(jìn)行對(duì)應(yīng)的展示。信頭和信封需要包含顯示專業(yè)水平的品牌標(biāo)識(shí)元素。廣告牌和橫幅。它們是品牌和營銷的核心部分，因此客戶經(jīng)常要求設(shè)計(jì)師為戶外廣告和網(wǎng)頁橫幅設(shè)計(jì)創(chuàng)意。車輛品牌。提供產(chǎn)品交付的公司需要對(duì)車輛進(jìn)行有效的裝飾。公司汽車或卡車上的品牌標(biāo)識(shí)元素是一種有效的戶外推廣方式。T 恤和帽子。帶有品牌標(biāo)志的衣服將團(tuán)隊(duì)精神帶入公司，因此雇主通常會(huì)照顧這些屬性。如果需要，品牌 T 恤和帽子可以很好地替代制服，也可以用作禮物。

階段 6. 風(fēng)格指南

工作完成了。視覺材料是完整的。設(shè)計(jì)師的最后一項(xiàng)任務(wù)是確保客戶正確使用所有資產(chǎn)。風(fēng)格指南是一份文件，提供有關(guān)使用為品牌創(chuàng)建的圖形的正確和錯(cuò)誤方法的說明。傳統(tǒng)上，風(fēng)格指南包括對(duì)標(biāo)志背后的想法的解釋以及可用于不同目的的公司調(diào)色板的展示。為了避免糟糕的視覺性能，展示不正確使用的示例可能會(huì)很好。