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總部位于紐約的設(shè)計(jì)工作室 Sibling Rivalry 為美國(guó)電視頻道 Turner Classic Movies 開發(fā)了一種新的視覺標(biāo)識(shí)，旨在詢問不同的電影品味。

Turner Classic Movies 于 1990 年代推出，是由華納媒體運(yùn)營(yíng)的以電影為導(dǎo)向的電視網(wǎng)絡(luò)。它以放映各種電影而聞名，這是新品牌的重點(diǎn)。

新外觀包括新的標(biāo)識(shí)，以及更新的排版、調(diào)色板和社交模板。它還包括特納經(jīng)典電影的各種現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的更新外觀，如 TCM 電影節(jié)。

“經(jīng)典電影不僅僅停留在過去”

Sibling Rivalry 在過去的項(xiàng)目中與 Turner Classic Movies CMO Tricia Melton 合作后被帶入該項(xiàng)目。該工作室表示，這項(xiàng)工作圍繞“三個(gè)基本支柱”展開：相關(guān)性、背景和策展。

“經(jīng)典電影不僅僅停留在過去——它們繼續(xù)激勵(lì)、影響和反映我們的現(xiàn)在和未來，”執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)勞倫哈特斯通說。“這就是為什么我們力求保持以前粉絲喜愛的品牌品質(zhì)，同時(shí)也吸引新的和不斷發(fā)展的觀眾?！?/p>

她補(bǔ)充說，該項(xiàng)目旨在保持“經(jīng)典與現(xiàn)代、傳統(tǒng)與文化前衛(wèi)的微妙平衡”。

“現(xiàn)在在哪里見面”

新面貌的主要驅(qū)動(dòng)力是這樣一種想法，即一個(gè)人認(rèn)為的“經(jīng)典”電影不一定是另一個(gè)人的情況。為了以圖形方式顯示這一點(diǎn)，該團(tuán)隊(duì)開發(fā)了一個(gè)“不斷變化”的“C”圖標(biāo)。

每個(gè)“C”圖標(biāo)都與自己獨(dú)特的運(yùn)動(dòng)行為配對(duì)，以進(jìn)一步從其他圖標(biāo)中脫穎而出。這些可以在特納經(jīng)典電影品牌中展示，但特別是在社交媒體和電視標(biāo)識(shí)中。

此外，“C”圖標(biāo)可以充當(dāng)內(nèi)容窗口，最常用于預(yù)覽頻道的大量電影。

“C”設(shè)計(jì)系統(tǒng)得到了新標(biāo)語和策略“Where Then Meets Now”的支持。這旨在再次“重構(gòu)”經(jīng)典電影的對(duì)話，可用于比較不同類型的電影，以及支持頻道上的不同促銷活動(dòng)。

“對(duì)經(jīng)典設(shè)計(jì)的現(xiàn)代詮釋”

Hartstone 說，對(duì)于調(diào)色板，該團(tuán)隊(duì)的靈感來自“Technicolor 的典型色彩”。她解釋說，使用如此明亮多樣的調(diào)色板為“中藥品牌帶來了新的活力和活力”。

該工作室表示，調(diào)色板和新版式都旨在代表“對(duì)經(jīng)典設(shè)計(jì)的現(xiàn)代詮釋”。Hartstone 說，例如，靜態(tài) TCM 標(biāo)志中使用的“C”應(yīng)該讓人聯(lián)想到傳統(tǒng)的膠片鏡頭或膠片條，而周圍的字母則“大膽、干凈和現(xiàn)代”。

更廣泛的更新版式系統(tǒng)將 Neue Plak（1928 年經(jīng)典字體的更新版本）與 TT Ramillas（一種過渡襯線字體）并置，Hartstone 稱這種字體為身份增添了“現(xiàn)代感”。

Sibling Rivalry 還與 Made Music Studio 合作，為 TCM 的聲音標(biāo)識(shí)創(chuàng)建了自定義聲音?！案枨笔嵌喾N流派的混搭，包括流行音樂和不同類型的弦樂，這是對(duì)好萊塢音樂劇的致敬。-深圳品牌設(shè)計(jì)公司分享