著名企業(yè)vi設(shè)計(jì)公司創(chuàng)建了一個(gè)新的 Carrots 食品配送服務(wù)品牌形象設(shè)計(jì)深圳空格品牌形象設(shè)計(jì)公司包裝設(shè)計(jì)公司2020 年年中，在大流行和封鎖期間，來(lái)自一家食品配送服務(wù)公司的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)帶著一個(gè)黑暗的廚房項(xiàng)目來(lái)到我們這里。它在莫斯科已經(jīng)被稱為一個(gè)擁有多個(gè)廚房的網(wǎng)站，包括“Varlamov”。吃”。他們希望我們從頭開(kāi)始創(chuàng)建一個(gè)新品牌。
該項(xiàng)目的創(chuàng)始人有一個(gè)想法，即創(chuàng)建一個(gè)在線食品市場(chǎng)：專業(yè)廚師的餐廳級(jí)菜肴、高品質(zhì)的食材、巨大的盤子、適中的價(jià)格、實(shí)驗(yàn)和各種美食。所有這一切都在一個(gè)平臺(tái)上使用相同的交付人員。
我們與團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了交談，他們對(duì)目標(biāo)受眾有準(zhǔn)確的了解：現(xiàn)代城市中心居民，年輕但成熟，收入和平均工資，他們經(jīng)常旅行和學(xué)習(xí)，并將所有日常差事委托給應(yīng)用程序和服務(wù)。他們被視為在食品方面經(jīng)驗(yàn)豐富，愿意為質(zhì)量和謹(jǐn)慎的方法（一個(gè)快遞員快速交付各種美食）付費(fèi)。
在客戶想出“Carrots”品牌名稱后，我們繼續(xù)為新品牌尋找創(chuàng)意和圖形系統(tǒng)。我們決定采用“美食在線冒險(xiǎn)”的概念，該概念發(fā)展成為一個(gè)關(guān)于走私野兔的詼諧視覺(jué)故事，他周游世界，帶來(lái)了最有趣和最真實(shí)的知名菜肴食譜。在偽裝之下，他帶著手提箱里的貴重物品越境。
我們決定在過(guò)度擁擠的送貨市場(chǎng)上使用一個(gè)類型標(biāo)志作為引人注目的標(biāo)志。野兔成為標(biāo)志的一部分：我們將他納入第一個(gè)字母“C”。
為了區(qū)分我們的品牌，我們選擇了亮橙色作為我們的主要顏色，并選擇了兩種綠色作為補(bǔ)充。交付使用黃色、粉紅色或綠色，而我們則像一根新鮮的胡蘿卜。
標(biāo)識(shí)使用了一個(gè)圓形的手提箱形狀，里面有優(yōu)質(zhì)的原料。我們使用這種形狀進(jìn)行包裝并設(shè)計(jì)貼紙來(lái)識(shí)別不同的廚房（“Varlamov.Eats”、“Vedomosti”等）。Nekst 字體支持圓形。網(wǎng)站和應(yīng)用程序一直是任何食品配送服務(wù)的主要用戶接觸點(diǎn)。我們頑皮的兔子出現(xiàn)在橫幅和通知上，以提醒折扣或推薦菜肴。碟形徽章被塑造成小手提箱，用來(lái)攜帶美味的獎(jiǎng)杯。動(dòng)畫和懸停效果強(qiáng)調(diào)了品牌有趣和大膽的性格，并增加了與用戶的互動(dòng)。郵票和圖標(biāo)用于區(qū)分類別。Photostyle 已針對(duì)數(shù)字進(jìn)行了調(diào)整：在干凈的背景下提供令人垂涎的食物。
移動(dòng)版本經(jīng)過(guò)深思熟慮，因?yàn)樗@得了最多的訪問(wèn)量。它由與主要版本相同的元素組成：動(dòng)畫、互動(dòng)元素和一個(gè)有趣的品牌角色。該服務(wù)于 2021 年 3 月推出。
以全球化品牌戰(zhàn)略思維
塑造國(guó)際化品牌全案的品牌設(shè)計(jì)公司
總監(jiān)咨詢 張先生
總監(jiān)咨詢 王先生