當您想到超市貨架上的現(xiàn)成三明治時，您會想到什么？可能沒意思？單調(diào)乏味？在這種情況下，利茲工作室Robot Food即將以其全新的身份和包裝設計為 Samworth Brothers 的外賣食品系列 Urban Eat 激起您的胃口。
Urban Eat 與 Robot Food 接洽，以徹底改變其品牌并創(chuàng)建一個“充滿活力的”身份，以“放大新的和熟悉的口味并激發(fā)消費者尋找獨特而令人興奮的午餐時間產(chǎn)品”。因此，新外觀希望通過大膽、高能量的設計來“內(nèi)爆”該行業(yè)，這些設計“震撼”了我們商店過道的這個特定角落，并“打破了‘隨取隨用’的先入之見”，因為利茲工作室解釋說。
“我們從視覺效果和語氣上所做的一切都是為了讓人們擺脫午餐時間的僵尸模式和他們的常規(guī)習慣，”Robot Food 的創(chuàng)意策略師 Natalie Redford 說。
該工作室還希望與 Urban Eat 建立更多情感聯(lián)系，利用該品牌的故事并支持“您就在您吃的地方”的概念。因此，由此產(chǎn)生的身份在其紋理、字體、樣式和顏色方面是非正統(tǒng)的——利用城市社區(qū)?！俺鞘协h(huán)境是風格和色彩、人物和文化的豐富組合，”Robot Food 的西蒙·福斯特 (Simon Forster) 說?！拔覀冊谝曈X上和口頭上試圖解釋城市中人們的折衷主義，并利用這種活力來代表購買 Urban Eat 的每個人?！?/p>
縱觀 Urban Eat 系列，Robot Food 以明亮大膽的色彩、有趣的圖案設計和說明性元素展示了現(xiàn)有的各種口味，所有這些都指向成分。這只是對即將發(fā)生的事情的暗示?！拔覀兊哪繕耸浅蔀檫@個真正令人興奮的創(chuàng)新品牌，”雷德福解釋道?！暗诙唐趦?nèi)，他們?nèi)匀恍枰哟竽汤胰髦蔚姆萘俊袝r它是唯一能切中要害的東西?！?/p>
然而，主要的挑戰(zhàn)是創(chuàng)造一個“色彩豐富、瘋狂但美味且平易近人”的身份，正如克里斯·沙特爾沃思所說，他是負責內(nèi)部所有插圖創(chuàng)作的高級設計師。
事實上，說明性風格在 Urban Eat 品牌中起著關鍵作用，用于包裝上以“提高產(chǎn)品系列的興奮感和活力感，創(chuàng)造豐富的品牌世界”，并有助于產(chǎn)品系列的導航添加了傳統(tǒng)的、熟悉的提示，例如火腿的粉紅色和雞肉的黃色。樣式范圍從紋理圖案到類似孟菲斯的重復形狀，再到 Keith Haring 風格的線條圖、馬蒂斯風格的剪裁效果、彩色蒙太奇、文字引導圖形等等。
根據(jù)福斯特的說法，包裝的側(cè)面還使用了關鍵成分的充滿活力的流行藝術風格攝影，并帶有醒目的口號，以“添加一些意想不到的東西”?！八匀碌难酃膺M入一個類別并使其振作起來——這是一份夢想的工作。我們的設計更像是精釀啤酒，而不是三明治?！?/p>
看看新的主標志，它采用亮黃色調(diào)，帶有戲劇性的陰影，而輔助標志則用于任何顏色。一套十種字體只會增加折衷主義，包括 Druk、Century Gothic 和 Balboa 的混合標題字體；和布蘭登的身體副本。這些字體可在包裝和品牌應用程序中任意組合使用。
Robot Food 的這個項目特別有趣的是它直截了當?shù)恼Z氣，給人一種很好的半開玩笑的感覺，措辭充滿雙關語。
“我們希望文案與設計一樣強大、與眾不同且易于擁有，”Robot Food 的文案撰稿人 Lizzie De Jong 說?！霸谕惍a(chǎn)品中沒有什么突出的地方；語言要么非常褶邊要么非?；尽Ｎ陌感枰獞B(tài)度，但不要感到強迫或陳詞濫調(diào)：擺脫所有那些沒有任何意義的空洞形容詞，成為'美食家'以一種腳踏實地、真實而平易近人的方式?！斑@是關于在食物周圍慶祝，并允許人們探索?！?深圳品牌設計公司分享
以全球化品牌戰(zhàn)略思維
塑造國際化品牌全案的品牌設計公司
總監(jiān)咨詢 張先生
總監(jiān)咨詢 王先生