在這個(gè)混亂時(shí)期之前，我們都在閱讀有關(guān)健康和保健行業(yè)如何重新定義自己的文章。月經(jīng)期間的污名、勃起功能障礙、脫發(fā)等都受到了挑戰(zhàn)。心理健康和整體福祉理所當(dāng)然地得到了更多的重視和關(guān)心?？沙掷m(xù)實(shí)踐受到關(guān)注。性別刻板印象和障礙正在打破。美的定義變得更加包容和接受。傳統(tǒng)品牌被迫重新考慮其分銷(xiāo)策略以與 DTC 初創(chuàng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。所有這些在今天仍然適用。
然而現(xiàn)在，隨著整個(gè)世界都在經(jīng)歷一場(chǎng)全球大流行，健康和保健正在再次發(fā)展。隨著人們對(duì)健康的意識(shí)增強(qiáng)，真實(shí)、有形和可怕的后果正在我們眼前上演，我們被迫快速有效地適應(yīng)對(duì)健康和保健的更新定義。那么，今天的情況如何？它將如何影響至少短期的未來(lái)？
從看起來(lái)不錯(cuò)，到感覺(jué)良好，再到感到安全
我們已經(jīng)看到食品和飲食行業(yè)發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變，從更膚淺的狀態(tài)“嘗試這種飲食減掉 20 磅”到“吃得健康，這樣你才能感覺(jué)最好”。從體重觀察者到 WW。從維多利亞的秘密天使到 Aerie 的各種形狀和尺寸的必備品。
但是現(xiàn)在將轉(zhuǎn)變?yōu)榻】碉嬍常@樣您不僅可以感到精力充沛和自信，而且可以保持最佳身體狀態(tài)來(lái)預(yù)防疾病。我們都在以一種更加發(fā)自內(nèi)心和切實(shí)的方式思考我們自己的死亡率，因此，雖然幾個(gè)月前戒煙可能是一件好事，但現(xiàn)在必須要保持安全和健康.
這并不是說(shuō)廣告應(yīng)該開(kāi)始從身體積極和自信的信息轉(zhuǎn)向更多的恐嚇策略方法。相反，當(dāng)我們開(kāi)始駕馭新常態(tài)時(shí)，我們應(yīng)該意識(shí)到消費(fèi)者會(huì)抓住安全感，最重要的是，他們自己的健康會(huì)受到影響。
信息需求
隨著互聯(lián)網(wǎng)觸手可及，消費(fèi)者變得越來(lái)越精明。他們現(xiàn)在知道最好的個(gè)性化護(hù)膚成分和常規(guī)，每種流行飲食的優(yōu)缺點(diǎn)，并且可以通過(guò)點(diǎn)擊屏幕查找任何他們想要的東西。有了這種新的大流行后健康意識(shí)，消費(fèi)者對(duì)信息層次的優(yōu)先考慮可能會(huì)發(fā)生變化。
深圳食品包裝設(shè)計(jì)公司最近的一篇文章討論了“品牌增長(zhǎng)的本地臨界點(diǎn)”。雖然消費(fèi)者以前傾向于購(gòu)買(mǎi)當(dāng)?shù)氐谋就廉a(chǎn)品以支持當(dāng)?shù)仄髽I(yè)和自豪感，但由于健康焦慮，人們現(xiàn)在可能會(huì)傾向于當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品和成分。消費(fèi)者將要求更多有關(guān)其商品來(lái)源和供應(yīng)鏈的信息，以便他們了解他們使用的品牌所采取的安全措施。我們已經(jīng)可以看到中國(guó)的食品企業(yè)正在適應(yīng)和發(fā)展，并且可以期待從世界各地的公司中看到更多這樣的信息。當(dāng)?shù)氐男⌒推髽I(yè)也在利用這些不斷變化的消費(fèi)者心態(tài)和聯(lián)邦法規(guī)。此外，跨國(guó)公司不僅要突出全球供應(yīng)鏈的優(yōu)勢(shì)，還要突出、利用，在某些情況下甚至轉(zhuǎn)向他們更本地化的供應(yīng)鏈努力。
對(duì)于深圳食品包裝設(shè)計(jì)公司，我們可以預(yù)測(cè)消費(fèi)者可能會(huì)被更多本土和本土美學(xué)所吸引。品牌商應(yīng)該調(diào)查我們可以在哪些方面提升語(yǔ)言、語(yǔ)調(diào)和呼喚，以確保我們的消費(fèi)者對(duì)他們購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品感到安全。
可持續(xù)性和包裝
當(dāng)前情況的另一個(gè)有趣后果是它對(duì)包裝的影響。在大流行之前，我們看到了可持續(xù)包裝方面的積極創(chuàng)新。從 Lush 產(chǎn)品的最小包裝到海洋塑料制成的瓶子，我們看到了可持續(xù)性方面的巨大進(jìn)步，顯然需要更大的可持續(xù)創(chuàng)新和交流。
但現(xiàn)在我們必須了解在包裝領(lǐng)域中增加一層保護(hù)必需品（無(wú)論是隱喻的還是字面的）意味著什么。我們已經(jīng)看到推動(dòng)一次性塑料重新流行起來(lái)。塑料袋禁令已被撤銷(xiāo)。星巴克和鄧肯不再允許可再填充的杯子。一切都是為了阻止細(xì)菌的傳播。在此期間，我們還看到了手套和口罩等一次性物品的必要性和短缺。不過(guò)，關(guān)于一次性塑料在細(xì)菌傳播方面是否更安全，仍然存在很大爭(zhēng)議。
雖然我們看到圍繞可持續(xù)性的包裝思維方式發(fā)生了轉(zhuǎn)變，但我們對(duì)環(huán)境的認(rèn)識(shí)也在不斷提高。由于天空和水域污染較少，并且對(duì)我們個(gè)人對(duì)地球的影響以及我們改變習(xí)慣的能力有了更深入的了解，這可能是改變的催化劑。甚至可能有更深的理解，我們也許不能再把我們的地球視為理所當(dāng)然，因?yàn)橛斜任覀冏约焊鼜?qiáng)大的力量——比如氣候變化——會(huì)帶來(lái)持續(xù)的有害影響，導(dǎo)致我們的生活不斷發(fā)生動(dòng)搖，就像它們一樣是今天。
雖然短期安全預(yù)防措施和長(zhǎng)期環(huán)境問(wèn)題之間的關(guān)系可能越來(lái)越緊張，但我們應(yīng)該從那些以創(chuàng)新方式使用塑料的品牌中汲取靈感，這些方式有益于我們的健康和安全，但不會(huì)損害我們的環(huán)境?！肮埠腕w驗(yàn)”與“個(gè)人和保護(hù)”之間的緊張關(guān)系你最近有沒(méi)有看過(guò)電視劇，看到兩個(gè)人分享飲料或口紅，然后畏縮？如果是這樣，你并不孤單。當(dāng)我們從隔離中出來(lái)時(shí)，我們可能正在努力應(yīng)對(duì)的另一個(gè)緊張局勢(shì)是想要出去體驗(yàn)，但仍然要安全和干凈的愿望。我們大多數(shù)人現(xiàn)在都非常敏感，并且意識(shí)到細(xì)菌和疾病的傳播。但我們中的大多數(shù)人也一直呆在家里，遠(yuǎn)離我們所愛(ài)的朋友和經(jīng)歷。我們想念我們的健身房和我們的課程，但現(xiàn)在可能會(huì)因?yàn)楣蚕頇E圓機(jī)和舉重而感到更加惡心。更不用說(shuō)，我們現(xiàn)在知道我們可以在家中進(jìn)行食品包裝設(shè)計(jì)課程。我們想念我們的美甲沙龍，但現(xiàn)在可能會(huì)更多地關(guān)注公共茶點(diǎn)站的衛(wèi)生狀況，或者美甲沙龍如何清潔他們的工具。
作為品牌，我們必須意識(shí)到并理解消費(fèi)者周?chē)拿舾行?。這可能意味著我們需要更加關(guān)注客戶的需求。我們可能需要密切關(guān)注社交聆聽(tīng)。如果我們提前解決一些問(wèn)題，我們甚至可能會(huì)獲得布朗尼積分。我們必須應(yīng)對(duì)這一新常態(tài)，同時(shí)仍然為我們的消費(fèi)者提供他們喜愛(ài)和渴望的品牌體驗(yàn)。
心理健康和保健
在所有這些緊張局勢(shì)、更高的敏感性和生活方式的劇烈轉(zhuǎn)變中，已經(jīng)并將繼續(xù)圍繞心理健康展開(kāi)更廣泛的對(duì)話。病毒和病毒的影響都對(duì)人們的心理健康造成巨大損失，因?yàn)槲覀兌荚趹?yīng)對(duì)健康、生活方式、經(jīng)濟(jì)、親人等方面的不確定性。
由于這種對(duì)心理健康的影響，我們看到許多人做出了積極的回應(yīng)。政府正在為新的心理健康計(jì)劃分配資金。公司提供免費(fèi)訪問(wèn)他們的心理健康應(yīng)用程序。經(jīng)理們鼓勵(lì)他們的員工在周末真正離開(kāi)，關(guān)閉他們的電子郵件和筆記本電腦，甚至關(guān)閉新聞。我們看到博客和深圳食品包裝設(shè)計(jì)公司帖子圍繞著我們都可以做的十大活動(dòng)來(lái)改善我們的心理健康。
對(duì)于圍繞心理健康和整體健康的對(duì)話來(lái)說(shuō)，這可能是一個(gè)更大的突破時(shí)刻。這些應(yīng)用程序中的許多應(yīng)用程序的用戶數(shù)量都在急劇增長(zhǎng)，其中許多應(yīng)用程序?qū)⒃谶@場(chǎng)大流行結(jié)束后繼續(xù)使用。也許這將為圍繞心理健康展開(kāi)更開(kāi)放的對(duì)話讓路，讓健康公司以真正、真實(shí)和支持的方式蓬勃發(fā)展。這并不是說(shuō)任何品牌都應(yīng)該利用這種情況的脆弱性，但也許這種多年來(lái)一直被污名化的談話現(xiàn)在正在被更多的觀眾所擁有和傾聽(tīng)，而這個(gè)領(lǐng)域的品牌正在獲得他們應(yīng)得的聚光燈。
結(jié)論
過(guò)去幾年在健康和保健領(lǐng)域取得的進(jìn)步是積極的、有力的和進(jìn)步的?，F(xiàn)在，品牌必須能夠適應(yīng)和發(fā)展，以應(yīng)對(duì)全球流行病的高度敏感性，這種流行病破壞了我們對(duì)健康和保健的理解，同時(shí)仍有助于打破污名、可持續(xù)、包容和數(shù)字化的健康和保健我們都努力建立的世界。
以全球化品牌戰(zhàn)略思維
塑造國(guó)際化品牌全案的品牌設(shè)計(jì)公司
總監(jiān)咨詢 張先生
總監(jiān)咨詢 王先生