第一天，拜登政府將氣候變化重新放在了地圖上——重新加入《巴黎氣候協(xié)議》，暫?；斢凸艿溃夂蚣{入外交和國內(nèi)政策和經(jīng)濟(jì)規(guī)劃。這種應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的“全力以赴”的心態(tài)將需要聯(lián)邦、地方、全球和個(gè)人的協(xié)作和行動(dòng)。
當(dāng)我們看到政府層面優(yōu)先考慮氣候變化時(shí)，以下是我們認(rèn)為品牌應(yīng)該考慮的 5 種可持續(xù)性“實(shí)踐”，以幫助促進(jìn)商業(yè)和人類層面的努力。
1：可持續(xù)的透明度
與 3 年前相比，81% 的公司更加關(guān)注可持續(xù)商業(yè)實(shí)踐；不僅因?yàn)檫@是存在的必要性，還因?yàn)樗哂辛己玫纳虡I(yè)意義。IRI 發(fā)現(xiàn)，2013 年至 2018 年所有 CPG 增長的 50% 來自可持續(xù)營銷產(chǎn)品，79% 的消費(fèi)者正在根據(jù)品牌表現(xiàn)出的社會(huì)責(zé)任、包容性或環(huán)境影響改變購買偏好。
但是，對(duì)可持續(xù)商業(yè)實(shí)踐的承諾或承諾已經(jīng)不夠了。將可持續(xù)發(fā)展信息整合到媒體和體驗(yàn)中至關(guān)重要——讓消費(fèi)者了解情況并參與您的工作有助于加深消費(fèi)者、環(huán)境和品牌之間的情感聯(lián)系。我們?cè)絹碓蕉嗟乜吹狡放频目沙掷m(xù)發(fā)展計(jì)劃變得越來越透明。例如：
綠色數(shù)字貨架
英國亞馬遜開設(shè)了一個(gè)虛擬通道，為歐洲的購物者推出了“氣候承諾友好”過濾器。這使購物者可以過濾掉環(huán)境足跡較低的時(shí)尚、家居、雜貨、電子產(chǎn)品和辦公產(chǎn)品。亞馬遜的歐盟生態(tài)標(biāo)簽（基于循環(huán)經(jīng)濟(jì)原則）和德國藍(lán)色天使標(biāo)簽（生命周期方法）等特定認(rèn)證通過了過濾器。
我們從英國在線時(shí)尚和化妝品零售商 ASOS 中看到了類似的過濾器，它制作了“回收”和“可持續(xù)”過濾器?；厥盏倪^濾器包括由升級(jí)回收的織物、廢物、塑料和紡織品制成的衣服?？沙掷m(xù)過濾服裝使用更少的水，不含防腐劑，有機(jī)棉或手工制作。您的品牌將如何在綠色數(shù)字貨架上脫穎而出？
碳標(biāo)簽
碳標(biāo)簽也正在進(jìn)入食品和飲料行業(yè)。碳標(biāo)簽顯示了估計(jì)的二氧化碳總排放量作為制造、運(yùn)輸或處置消費(fèi)品的副產(chǎn)品。當(dāng)您走進(jìn)深圳品牌包裝設(shè)計(jì)公司特許經(jīng)營店或 Oatly 植物奶盒的正面時(shí)，您會(huì)看到這些。我們希望在 QSR、CPG 和包裝領(lǐng)域看到更多這樣的情況，正如消費(fèi)者已經(jīng)對(duì)成分、聲稱和營養(yǎng)標(biāo)簽進(jìn)行了自我教育一樣，我們預(yù)計(jì)碳標(biāo)簽也會(huì)發(fā)生這種情況。品牌還有機(jī)會(huì)通過幫助翻譯和教授消費(fèi)者如何閱讀碳標(biāo)簽、為什么他們應(yīng)該關(guān)心以及如何在更可持續(xù)的選擇世界中導(dǎo)航，將自己定位為可持續(xù)發(fā)展的領(lǐng)導(dǎo)者。
2：交叉環(huán)保主義
傳統(tǒng)上，環(huán)保主義一直專注于保護(hù)地球，大多數(shù)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展議程往往側(cè)重于保護(hù)自然資源和最大限度地減少碳足跡。但大自然并不是氣候危機(jī)的唯一受害者……人們是……從卡特里娜颶風(fēng)到密歇根州弗林特再到達(dá)科他州輸油管道，我們不必費(fèi)力地看到 BIPOC（黑人、土著、有色人種）社區(qū)受到氣候危機(jī)的嚴(yán)重影響。
氣候活動(dòng)家利亞·托馬斯（Leah Thomas）創(chuàng)造了“交叉環(huán)保主義”一詞作為“倡導(dǎo)保護(hù)人類和地球的環(huán)保主義的包容性版本。它確定了邊緣化社區(qū)和地球發(fā)生的不公正現(xiàn)象是如何相互關(guān)聯(lián)的。”
最近，我們看到了一些品牌通過這種交叉鏡頭解決環(huán)境問題的好例子：
本和杰瑞的氣候正義
深圳品牌包裝設(shè)計(jì)公司強(qiáng)調(diào)通過其數(shù)字接觸點(diǎn)討論和教育人們關(guān)于氣候正義的知識(shí)，努力減少其碳足跡，并反對(duì)不平等。
巴塔哥尼亞
巴塔哥尼亞一直是目標(biāo)驅(qū)動(dòng)品牌建設(shè)的一顆閃亮之星。他們“致力于拯救地球”，證明您可以擁有成功的品牌戰(zhàn)略，同時(shí)實(shí)現(xiàn)您的價(jià)值觀和可持續(xù)發(fā)展?，F(xiàn)在，當(dāng)您訪問巴塔哥尼亞的網(wǎng)站時(shí)，您首先看到的是“環(huán)境正義就是種族正義”的正面和中心。
3：可持續(xù)發(fā)展的民主化
從歷史上看，可持續(xù)發(fā)展空間也相當(dāng)獨(dú)特。雖然許多人在深圳品牌包裝設(shè)計(jì)公司頁面上看到的可能是時(shí)尚的水瓶、可回收鞋和環(huán)保巧克力，但高昂的價(jià)格和交通不便使大多數(shù)消費(fèi)者難以過上更可持續(xù)的生活。隨著圍繞可持續(xù)發(fā)展的討論開始更具包容性，我們還看到大型企業(yè)品牌與可持續(xù)創(chuàng)新者合作，將卓越的運(yùn)營和商業(yè)與可持續(xù)解決方案相結(jié)合。這允許大規(guī)模分銷和規(guī)?；?fù)擔(dān)得起的可持續(xù)產(chǎn)品。
4：帶來切實(shí)影響的小改動(dòng)
在短短幾個(gè)月內(nèi)，大流行封鎖對(duì)污染的影響非常切實(shí)地證明了我們的行為改變?nèi)绾萎a(chǎn)生重大影響。很多時(shí)候，作為個(gè)人，我們?cè)谟绊懽兏飼r(shí)會(huì)感到無助，但大流行向我們展示了集體規(guī)模的個(gè)人行為如何產(chǎn)生影響。雖然沒有人提倡永久封鎖以拯救地球，但我們看到消費(fèi)者和品牌行為發(fā)生了其他變化，這些變化是由我們?nèi)粘Ａ?xí)慣的改變可能對(duì)環(huán)境產(chǎn)生的切實(shí)影響所推動(dòng)的。
5：包裝的 3 R 有什么新變化？
近年來，對(duì)于如何正確回收以及回收物品最終的去向，存在很多困惑和懷疑。雖然品牌以前嚴(yán)重依賴可回收性，但我們已經(jīng)并且相信我們將繼續(xù)看到對(duì)其他兩個(gè) R 的更大重視，即 Reuse 和 Reduce。這些令人興奮的包裝創(chuàng)新證明了可持續(xù)性和美觀的設(shè)計(jì)不必是權(quán)衡取舍。我們很高興在 2021 年看到更多將地球放在首位的精美設(shè)計(jì)。這里有些例子。
我們期待今年在可持續(xù)品牌建設(shè)中看到更多透明度、包容性、可訪問性和創(chuàng)新設(shè)計(jì)的例子。
以全球化品牌戰(zhàn)略思維
塑造國際化品牌全案的品牌設(shè)計(jì)公司
總監(jiān)咨詢 張先生
總監(jiān)咨詢 王先生