面向男性的產(chǎn)品創(chuàng)造了自己對(duì)美的定義。Euromonitor 的數(shù)據(jù)顯示，全球男性美容產(chǎn)品市場(chǎng)正在成為一個(gè)不斷增長(zhǎng)的行業(yè)，預(yù)計(jì)到 2020 年將達(dá)到 607 億美元。
數(shù)字原住民：Z 世代憑借強(qiáng)大的在線(xiàn)形象，Z 世代往往非常重視感知的個(gè)人外表。
美國(guó) 80% 的 9-17 歲男孩正在使用美容產(chǎn)品一項(xiàng)調(diào)查中 70% 的男性認(rèn)為，到 2020 年，有色潤(rùn)膚霜和遮瑕膏將成為浴室必備品性別線(xiàn)模糊性別規(guī)范正在瓦解。較少?gòu)?qiáng)調(diào)女性和男性的刻板印象，而更多地關(guān)注做自己。對(duì)于產(chǎn)品而言，中性包裝取代了乏味、超男性化的形象。The Good Men Project 等品牌正在通過(guò)建立讓男性充分成為人類(lèi)的文化來(lái)引發(fā)變革。該網(wǎng)站和新聞博客以媒體公司從未有過(guò)的方式為急需的關(guān)于男子氣概的文化對(duì)話(huà)創(chuàng)造了空間。
人人美麗在過(guò)去的幾年里，男士獨(dú)特的面部化妝品顏色的數(shù)量增長(zhǎng)了 22%，比面部化妝品新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的總體速度快了 7 倍。
那么品牌如何滿(mǎn)足這種新的男性景觀的需求呢？著名企業(yè)vi設(shè)計(jì)公司創(chuàng)新品牌試圖將沙龍?bào)w驗(yàn)（或理發(fā)店體驗(yàn)）帶回家。
簡(jiǎn)單隨著注意力的縮小和消費(fèi)者面臨數(shù)據(jù)和選擇超載，人們尋求具有明確目的、簡(jiǎn)單承諾和無(wú)障礙訪(fǎng)問(wèn)方式的品牌。86% 的男性希望他們的日常美容程序盡可能簡(jiǎn)單（Mintel 2015）。事實(shí)上，使用更少的文字可以傳達(dá)品牌的信心和功效。Method Men 和 Every Man Jack 等品牌都有簡(jiǎn)單、保留的包裝。
純成分
被視為主要是女性的努力，購(gòu)買(mǎi)天然產(chǎn)品正成為男性的重點(diǎn)。60% 的用戶(hù)將不含人工成分作為產(chǎn)品是天然或有機(jī)的關(guān)鍵指標(biāo)，這與熟悉的“易讀”成分一致。（英敏特 2019）。對(duì)男性而言，純成分被認(rèn)為可以減輕對(duì)敏感肌膚的影響。布朗納博士推出了男士有機(jī)剃須系列。
定制解決方案
著名企業(yè)vi設(shè)計(jì)公司也在創(chuàng)造基于解決方案的產(chǎn)品，以滿(mǎn)足各種皮膚類(lèi)型的需求，例如干性、油性或敏感。使用數(shù)據(jù)和客戶(hù)輸入為一個(gè)人的世界創(chuàng)造產(chǎn)品是一種新的奢侈品形式。在美容方面，產(chǎn)品設(shè)計(jì)的不斷創(chuàng)新，不僅針對(duì)不同的皮膚類(lèi)型，而且針對(duì)不同程度的胡茬，可能會(huì)推動(dòng)整個(gè)地區(qū)的市場(chǎng)增長(zhǎng)。著名企業(yè)vi設(shè)計(jì)公司為男士面部護(hù)理創(chuàng)建了一個(gè)簡(jiǎn)單的系統(tǒng)。
以全球化品牌戰(zhàn)略思維
塑造國(guó)際化品牌全案的品牌設(shè)計(jì)公司
總監(jiān)咨詢(xún) 張先生
總監(jiān)咨詢(xún) 王先生