當談到能量棒和水化混合物時，“美味”并不是第一個出現(xiàn)在腦海中的詞。許多運動營養(yǎng)品牌傾向于他們產(chǎn)品的功效和運動員在食用這些產(chǎn)品時獲得的好處，而不是口味——最好的情況下可能是可以忍受的，最壞的情況下可能是白堊、干燥和倒胃口。 雖然糖精味的運動飲料可能味道不太好，但它至少能起到作用，對吧？
Skratch Labs 的產(chǎn)品不同于一般的運動營養(yǎng)品牌。在 2012 年創(chuàng)立 Skratch Labs 之前，Allen Lim 博士一直以運動科學家和專業(yè)自行車隊教練的身份參與 設(shè)計集團logo。他的運動員可以使用的大多數(shù)預(yù)包裝運動營養(yǎng)品都含有大量人工成分，這反過來會導(dǎo)致腸胃不適——這對高水平運動員來說并不理想。林博士創(chuàng)造了一種不含人工成分的水合選擇，這種“秘密混合飲料”的味道簡單而干凈，由真正的水果制成。這種飲料很快在自行車界變得不那么秘密，因此他推出了 Skratch Labs，如今職業(yè)運動員和休閑運動員都喜歡這種飲料。
該品牌以科學為后盾，但由于它們使用天然成分，因此運動飲料和零食很容易胃口，味道也很好。這也不僅僅是他們自己的主張。消費者對這種味道贊不絕口——但當被問及時，他們認為包裝并不能準確代表產(chǎn)品的質(zhì)量。Skratch Labs 需要更新包裝設(shè)計以增強口味吸引力。Skratch Labs 為該項目聘請的機構(gòu)Moxie Sozo的首席創(chuàng)意官兼合伙人 Derek Springston 說：“我們必須如何處理這個問題非常具有戰(zhàn)略意義 ?！?該品牌強調(diào)他們不想徹底改造自己，而是想將現(xiàn)有包裝提升到一個新的水平?！斑@一切都圍繞著口味吸引力以及我們?nèi)绾巫屗杏X更真實，因為他們使用真正的原料，而且味道更好。”
“如果我們以正確的方式實現(xiàn)它，其他一切都會水到渠成，”他補充道。Moxie Sozo 首先查看 Skratch Labs 徽標——現(xiàn)有品牌最重要的方面之一，以及其在“t”中移動的像素。雖然當時它最初看起來是完美的正方形，但他們將其精確對齊，使整個包裝系統(tǒng)基于網(wǎng)格，因此看起來更加一致且具有更多功能。這導(dǎo)致 Moxie Sozo 的高級設(shè)計師 Cara Berberet 使用網(wǎng)格設(shè)計——類似于 Skratch Labs 已有的，但有所提升——結(jié)合了水果、大米和巧克力等真正成分的真實圖像。
“吸引食欲的最快方式通常是美食攝影，因此我們必須探索如何實現(xiàn)這一目標，”卡拉說?！澳鞘谴罅康脑囼灪湾e誤。Skratch Lab 以前的圖像都是像素化圖像，所以我們更進一步思考，我們?nèi)绾螌嶋H食物進行像素化？所以我們將配料切成小塊，然后將它們變成像素，這樣它就變成了一個很酷、很復(fù)雜的系統(tǒng)，我們可以在此基礎(chǔ)上進行構(gòu)建和調(diào)整。”對于食物攝影，Moxie Sozo 的設(shè)計總監(jiān) Tyler Beckwith 做了很多探索性的圖像，然后確定了拍攝那些令人耳目一新、美味可口的照片的最佳方式（剃須刀片、鋒利的 Shun 刀）和甘油特別有用）。他不想過度依賴 Photoshop，因為目標是讓包裝看起來盡可能真實。
“Cara 和我希望它看起來像在工作室實際拍攝的精心制作的馬賽克，”Tyler 說?！耙淮闻臄z整幅作品說起來容易做起來難，所以我們發(fā)現(xiàn)最好的方法是拍攝單獨的作品并利用 Photoshop 將馬賽克組合在一起。這給了創(chuàng)建像素圖像的 Cara 更多的自由來挑選，比如，'好吧，讓我們在這里旋轉(zhuǎn)這件作品。讓我們在這里再拿一塊。'”包裝的公式化、網(wǎng)格方面與有機元素并置，這種二元性出現(xiàn)在整個設(shè)計系統(tǒng)中，因為它是品牌的固有部分。這些產(chǎn)品植根于科學，但來自全天然來源。除了包裝的主要設(shè)計體系外，Moxie Sozo 還通過包裝背面的手寫細節(jié)進一步展現(xiàn)了品牌的人文氣息。
這種個性的閃光也閃耀在基板本身上。大部分包裝的背景是清爽的白色，但沒有應(yīng)用白色背景的網(wǎng)格點圖案讓材料的微妙光澤凸顯出來。Moxie Sozo 的創(chuàng)意總監(jiān)兼合伙人 Nate Dyer 表示，這需要一些額外的努力——包括與客戶和印刷商通電話以確保一切都做得完美——但結(jié)果是值得的。包裝更新使 Skratch Labs 在不犧牲其特性的情況下，同時作為運動員非常實用的解決方案而存在。Moxie Sozo 的整個團隊都位于科羅拉多州博爾德，他們表達了他們非常喜歡在自家后院打造品牌。“這是一個真正具有標志性的本地品牌，”Nate 說?！岸夷阆牍貙Υ@個品牌，因為你知道你會在任何地方看到它?！?該機構(gòu)專注于包裝，但他們確實創(chuàng)建了一個可用于未來產(chǎn)品的系統(tǒng)，以及水瓶、衣服、自行車套件等贓物，其中一些團隊已經(jīng)在野外看到了. 他們的工作為 Skratch Labs 的擴展和良好發(fā)展鋪平了道路——人們會首先想到性能營養(yǎng)和“美味”。
以全球化品牌戰(zhàn)略思維
塑造國際化品牌全案的品牌設(shè)計公司
總監(jiān)咨詢 張先生
總監(jiān)咨詢 王先生