當(dāng)談到能量棒和水化混合物時(shí)，“美味”并不是第一個(gè)出現(xiàn)在腦海中的詞。許多運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品牌傾向于他們產(chǎn)品的功效和運(yùn)動(dòng)員在食用這些產(chǎn)品時(shí)獲得的好處，而不是口味——最好的情況下可能是可以忍受的，最壞的情況下可能是白堊、干燥和倒胃口。 雖然糖精味的運(yùn)動(dòng)飲料可能味道不太好，但它至少能起到作用，對(duì)吧？
Skratch Labs 的產(chǎn)品不同于一般的運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品牌。在 2012 年創(chuàng)立 Skratch Labs 之前，Allen Lim 博士一直以運(yùn)動(dòng)科學(xué)家和專(zhuān)業(yè)自行車(chē)隊(duì)教練的身份參與 設(shè)計(jì)集團(tuán)logo。他的運(yùn)動(dòng)員可以使用的大多數(shù)預(yù)包裝運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品都含有大量人工成分，這反過(guò)來(lái)會(huì)導(dǎo)致腸胃不適——這對(duì)高水平運(yùn)動(dòng)員來(lái)說(shuō)并不理想。林博士創(chuàng)造了一種不含人工成分的水合選擇，這種“秘密混合飲料”的味道簡(jiǎn)單而干凈，由真正的水果制成。這種飲料很快在自行車(chē)界變得不那么秘密，因此他推出了 Skratch Labs，如今職業(yè)運(yùn)動(dòng)員和休閑運(yùn)動(dòng)員都喜歡這種飲料。
該品牌以科學(xué)為后盾，但由于它們使用天然成分，因此運(yùn)動(dòng)飲料和零食很容易胃口，味道也很好。這也不僅僅是他們自己的主張。消費(fèi)者對(duì)這種味道贊不絕口——但當(dāng)被問(wèn)及時(shí)，他們認(rèn)為包裝并不能準(zhǔn)確代表產(chǎn)品的質(zhì)量。Skratch Labs 需要更新包裝設(shè)計(jì)以增強(qiáng)口味吸引力。Skratch Labs 為該項(xiàng)目聘請(qǐng)的機(jī)構(gòu)Moxie Sozo的首席創(chuàng)意官兼合伙人 Derek Springston 說(shuō)：“我們必須如何處理這個(gè)問(wèn)題非常具有戰(zhàn)略意義 。” 該品牌強(qiáng)調(diào)他們不想徹底改造自己，而是想將現(xiàn)有包裝提升到一個(gè)新的水平?！斑@一切都圍繞著口味吸引力以及我們?nèi)绾巫屗杏X(jué)更真實(shí)，因?yàn)樗麄兪褂谜嬲脑希椅兜栏?。?/p>
“如果我們以正確的方式實(shí)現(xiàn)它，其他一切都會(huì)水到渠成，”他補(bǔ)充道。Moxie Sozo 首先查看 Skratch Labs 徽標(biāo)——現(xiàn)有品牌最重要的方面之一，以及其在“t”中移動(dòng)的像素。雖然當(dāng)時(shí)它最初看起來(lái)是完美的正方形，但他們將其精確對(duì)齊，使整個(gè)包裝系統(tǒng)基于網(wǎng)格，因此看起來(lái)更加一致且具有更多功能。這導(dǎo)致 Moxie Sozo 的高級(jí)設(shè)計(jì)師 Cara Berberet 使用網(wǎng)格設(shè)計(jì)——類(lèi)似于 Skratch Labs 已有的，但有所提升——結(jié)合了水果、大米和巧克力等真正成分的真實(shí)圖像。
“吸引食欲的最快方式通常是美食攝影，因此我們必須探索如何實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，”卡拉說(shuō)?！澳鞘谴罅康脑囼?yàn)和錯(cuò)誤。Skratch Lab 以前的圖像都是像素化圖像，所以我們更進(jìn)一步思考，我們?nèi)绾螌?duì)實(shí)際食物進(jìn)行像素化？所以我們將配料切成小塊，然后將它們變成像素，這樣它就變成了一個(gè)很酷、很復(fù)雜的系統(tǒng)，我們可以在此基礎(chǔ)上進(jìn)行構(gòu)建和調(diào)整。”對(duì)于食物攝影，Moxie Sozo 的設(shè)計(jì)總監(jiān) Tyler Beckwith 做了很多探索性的圖像，然后確定了拍攝那些令人耳目一新、美味可口的照片的最佳方式（剃須刀片、鋒利的 Shun 刀）和甘油特別有用）。他不想過(guò)度依賴(lài) Photoshop，因?yàn)槟繕?biāo)是讓包裝看起來(lái)盡可能真實(shí)。
“Cara 和我希望它看起來(lái)像在工作室實(shí)際拍攝的精心制作的馬賽克，”Tyler 說(shuō)?！耙淮闻臄z整幅作品說(shuō)起來(lái)容易做起來(lái)難，所以我們發(fā)現(xiàn)最好的方法是拍攝單獨(dú)的作品并利用 Photoshop 將馬賽克組合在一起。這給了創(chuàng)建像素圖像的 Cara 更多的自由來(lái)挑選，比如，'好吧，讓我們?cè)谶@里旋轉(zhuǎn)這件作品。讓我們?cè)谶@里再拿一塊。'”包裝的公式化、網(wǎng)格方面與有機(jī)元素并置，這種二元性出現(xiàn)在整個(gè)設(shè)計(jì)系統(tǒng)中，因?yàn)樗瞧放频墓逃胁糠?。這些產(chǎn)品植根于科學(xué)，但來(lái)自全天然來(lái)源。除了包裝的主要設(shè)計(jì)體系外，Moxie Sozo 還通過(guò)包裝背面的手寫(xiě)細(xì)節(jié)進(jìn)一步展現(xiàn)了品牌的人文氣息。
這種個(gè)性的閃光也閃耀在基板本身上。大部分包裝的背景是清爽的白色，但沒(méi)有應(yīng)用白色背景的網(wǎng)格點(diǎn)圖案讓材料的微妙光澤凸顯出來(lái)。Moxie Sozo 的創(chuàng)意總監(jiān)兼合伙人 Nate Dyer 表示，這需要一些額外的努力——包括與客戶(hù)和印刷商通電話(huà)以確保一切都做得完美——但結(jié)果是值得的。包裝更新使 Skratch Labs 在不犧牲其特性的情況下，同時(shí)作為運(yùn)動(dòng)員非常實(shí)用的解決方案而存在。Moxie Sozo 的整個(gè)團(tuán)隊(duì)都位于科羅拉多州博爾德，他們表達(dá)了他們非常喜歡在自家后院打造品牌?！斑@是一個(gè)真正具有標(biāo)志性的本地品牌，”Nate 說(shuō)?！岸夷阆牍貙?duì)待這個(gè)品牌，因?yàn)槟阒滥銜?huì)在任何地方看到它?！?該機(jī)構(gòu)專(zhuān)注于包裝，但他們確實(shí)創(chuàng)建了一個(gè)可用于未來(lái)產(chǎn)品的系統(tǒng)，以及水瓶、衣服、自行車(chē)套件等贓物，其中一些團(tuán)隊(duì)已經(jīng)在野外看到了. 他們的工作為 Skratch Labs 的擴(kuò)展和良好發(fā)展鋪平了道路——人們會(huì)首先想到性能營(yíng)養(yǎng)和“美味”。
以全球化品牌戰(zhàn)略思維
塑造國(guó)際化品牌全案的品牌設(shè)計(jì)公司
總監(jiān)咨詢(xún) 張先生
總監(jiān)咨詢(xún) 王先生