知名vi設(shè)計(jì)公司為 Byron Burgers 創(chuàng)建了一個(gè)靈活的品牌重塑，以吸引數(shù)字優(yōu)先送貨上門的客戶，同時(shí)保留其為特定社區(qū)量身定制的餐廳的原始前提。知名vi設(shè)計(jì)公司 被指定負(fù)責(zé)整個(gè)品牌表達(dá)，包括定位、身份、語調(diào)；數(shù)字接觸點(diǎn)，例如 Deliveroo 等交付平臺的網(wǎng)站和材料，以及實(shí)體菜單、包裝、制服、墻壁和海報(bào)藝術(shù)。
圍繞“漢堡藝術(shù)”的理念形成了一個(gè)概念，以挖掘拜倫作為早期美食漢堡品牌之一的歷史。該工作室表示，這是一個(gè)“徹底的轉(zhuǎn)變”，從“典型的無端漢堡對滲出過多的描述，到將食物定位為藝術(shù)和食物”。新標(biāo)語“面包中的詩歌”是為了參考拜倫食物的“天賦和創(chuàng)造力”以及與英國詩人拜倫勛爵的聯(lián)系。
知名vi設(shè)計(jì)公司 說：“在深入了解 Byron Burgers 的歷史后，我們發(fā)現(xiàn)了該品牌 [現(xiàn)已離職] 創(chuàng)始人 Tom Byng 的這句話：'以雙性戀浪漫詩人的名字命名漢堡店很酷。雖然我們實(shí)際上并沒有以他的名字命名，但讓人們認(rèn)為我們這樣做并沒有什么害處。“這對我們來說是清晰的時(shí)刻。在他那個(gè)時(shí)代，拜倫是一個(gè)搖滾明星——一個(gè)惡作劇制造者。所以，我們只是把拜倫勛爵的精髓帶回了拜倫。”
這種精神也被轉(zhuǎn)化為該品牌的“抒情吉祥物”O(jiān)G，或詩意泡菜喬治，他出現(xiàn)在數(shù)字和實(shí)物資產(chǎn)的插圖中，是一組角色的核心。知名vi設(shè)計(jì)公司 說，與口頭品牌和文案咨詢公司 Reed Words 的合作塑造了開發(fā)的“有趣（并且經(jīng)常押韻）的語調(diào)”。巴克評論說，在迎合每個(gè)拜倫漢堡餐廳的“折衷主義”的同時(shí)，還必須創(chuàng)建一個(gè)一致的品牌。
“關(guān)鍵是創(chuàng)建一套具有高度靈活性的一致資產(chǎn)?！?項(xiàng)目設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人 Will Duffy 解釋道。“我們有一系列的顏色、人物姿勢、攝影和詩歌，可以在一個(gè)品牌愿景中以任意數(shù)量的不同組合使用——所以一家餐廳可以以不同的方式表達(dá)自己，這是一件好事！表達(dá)是好詩的關(guān)鍵?！盌uffy 說，為了保持 Byron 的歷史及其由 Checkland Kindleysides 設(shè)計(jì)的 2019 年標(biāo)識的連續(xù)性，客戶熱衷于利用一些現(xiàn)有資產(chǎn)，而不是從頭開始。
之前的品牌重塑發(fā)生在 2020 年發(fā)生重大變化之前，當(dāng)時(shí)Byron在經(jīng)歷了 COVID 大流行帶來的財(cái)務(wù)困難后不得不關(guān)閉其 51 家餐廳中的 31 家。作為救援交易的一部分，它被私募股權(quán)公司 Calveton 收購。達(dá)菲說，拜倫標(biāo)志現(xiàn)在已經(jīng)“為了與眾不同”而進(jìn)行了改編，現(xiàn)有的排版建立在“介紹我們的詩歌表達(dá)”的基礎(chǔ)上。與菜單不同部分相關(guān)的一組角色也是一項(xiàng)預(yù)先存在的資產(chǎn)，但 知名vi設(shè)計(jì)公司“重新考慮了角色的個(gè)性”，將他們重新命名為 OG 周圍的“Byronistas”，他們“被重新創(chuàng)造并作為詩人”，達(dá)菲補(bǔ)充道。
知名vi設(shè)計(jì)公司 說，受菜單風(fēng)味啟發(fā)的新調(diào)色板也用于輔助數(shù)字導(dǎo)航并提供更“充滿活力的體驗(yàn)”。Duffy 補(bǔ)充說，這“避免了菜單上的千篇一律”，并強(qiáng)調(diào)了這一點(diǎn)對于“像 Deliveroo 這樣的地方，所有牛肉漢堡都放在一起的地方”的重要性。新的品牌形象目前正在 Byron Burgers 的 21 個(gè)站點(diǎn)全國推廣。
以全球化品牌戰(zhàn)略思維
塑造國際化品牌全案的品牌設(shè)計(jì)公司
總監(jiān)咨詢 張先生
總監(jiān)咨詢 王先生