為機(jī)械公司logo設(shè)計重新命名、重新定位和重新構(gòu)想數(shù)字體驗，包括從頭開始構(gòu)建的靈活數(shù)字平臺。解釋說，作為歐洲第三大太陽能公司，機(jī)械公司 熱衷于與“更年輕、專注于技術(shù)的人群”進(jìn)行溝通并重新定位。他說，該公司現(xiàn)有的品牌遵循“所有預(yù)期的可持續(xù)能源比喻”，例如“綠色大地色、展示綠色田野和裝滿太陽能電池板的屋頂?shù)男枰薄?/p>
奧格登說，Justified 受邀根據(jù)其之前為聯(lián)合國所做的工作來推介該項目，并用“幾周時間”來塑造一個創(chuàng)造性的角度。該工作室最初的方法是將目光投向能源市場以外的創(chuàng)新技術(shù)和生活方式品牌，以“打造 機(jī)械公司 技術(shù)，使其立竿見影并成為未來”，他補充道。品牌戰(zhàn)略的核心是重新考慮權(quán)力的概念?！皺C(jī)械公司 最終希望人們將思維方式轉(zhuǎn)變?yōu)槭褂镁G色能源，以及綠色能源公司所代表的意義”，Ogden 解釋道?！斑@就是 Power Shift 品牌戰(zhàn)略的來源。如果你為 機(jī)械公司 工作，從 機(jī)械公司 購買產(chǎn)品，甚至認(rèn)同該品牌的使命，你就會成為 Power Shifter”，他說。
奧格登說，從這一戰(zhàn)略定位演變而來的視覺系統(tǒng)采用了“變化的電子調(diào)色板”和“光滑的排版系統(tǒng)”。他補充說，這不僅有助于品牌脫穎而出，還引入了“業(yè)內(nèi)前所未見的引人注目、樂觀的基調(diào)”。公司太陽能電池板和 EV 充電器的“大膽產(chǎn)品圖像”與以長著雀斑的年輕面孔、明亮的天空和自然景觀為特色的照片并排放置。開發(fā)了一套“圖形太陽”，“以傳達(dá)一個充滿活力、充滿活力的品牌”，同時也取代了文字商標(biāo)中 Solar 的“o”。在整個品牌推廣過程中，Solar Sans 字體——根據(jù)工作室的說法，“一種帶有幾何元素的新怪誕原型”——用于輕型、常規(guī)和中等重量。
Ogden 解釋說，該品牌是從數(shù)字優(yōu)先的角度構(gòu)建的，是 Justified 團(tuán)隊如何在其工作中結(jié)合戰(zhàn)略、設(shè)計和技術(shù)的一個例子。“如果沒有戰(zhàn)略框架，視覺品牌輸出就無法實現(xiàn)，如果沒有視覺設(shè)計參數(shù)，數(shù)字平臺就不會像現(xiàn)在這樣構(gòu)建。我們需要我們工作室的所有三個部分一起工作，以重新定義整個公司”，他說。機(jī)械公司 的數(shù)字平臺使客戶不僅可以跟蹤能源消耗，還可以跟蹤每個太陽能電池板的發(fā)電量、能源獨立于國家電網(wǎng)的百分比以及可以出售多少多余能源等信息。
對于這個平臺，Ogden 解釋說，一個靈活的組件系統(tǒng)是根據(jù) 機(jī)械公司 營銷和產(chǎn)品團(tuán)隊的要求構(gòu)建的，但也“有能力隨著公司的需求而增長”。據(jù)該工作室稱，技術(shù)堆棧包括 React、Next.js、Chakra UI 以及“非常實用的 Sanity CMS”。定制設(shè)計和構(gòu)建網(wǎng)站和產(chǎn)品區(qū)域的能力“不受設(shè)計和功能的限制”，提供了“創(chuàng)建設(shè)計系統(tǒng)的機(jī)會，該系統(tǒng)提升了能源部門的陳詞濫調(diào)體驗，創(chuàng)造了一種光滑、實用但仍然品牌化的體驗跨越所有接觸點”，他補充道。
在評論該項目時，機(jī)械公司 的首席營銷官兼聯(lián)合創(chuàng)始人 Nolan Gray 表示：“我們不僅更新了 機(jī)械公司 的身份，還以某種方式讓整個能源行業(yè)煥然一新。我們?yōu)檫^時的行業(yè)注入新的活力，旨在讓人們采取行動并轉(zhuǎn)向可再生能源?！伴L期以來，能源問題的特點是關(guān)注度低，但這正是 機(jī)械公司 想要改變的”。在 2020 年開始品牌參與并推出新徽標(biāo)后，新品牌現(xiàn)已在所有接觸點推出，包括平臺、應(yīng)用程序和 機(jī)械公司 的辦公室。
以全球化品牌戰(zhàn)略思維
塑造國際化品牌全案的品牌設(shè)計公司
總監(jiān)咨詢 張先生
總監(jiān)咨詢 王先生