ITN 的金融企業(yè)logo設(shè)計重塑旨在反映其從“傳統(tǒng)的英國新聞機(jī)構(gòu)向新聞、事實、體育、教育和金融企業(yè)logo設(shè)計內(nèi)容領(lǐng)域的全球參與者”的演變，并采用與其環(huán)境相呼應(yīng)的新動畫徽標(biāo)。ITN 成立于 1955 年，以其在 ITV 網(wǎng)絡(luò)、第 4 頻道和第 5 頻道的新聞節(jié)目、時事系列和數(shù)字服務(wù)而聞名。然而，該公司現(xiàn)在在電視領(lǐng)域擁有多個部門，包括商業(yè)、教育、新聞編輯室、新聞制作、后期制作、制作和運(yùn)動。
ITN 金融企業(yè)logo設(shè)計傳播主管 Ben Haynes 建議 Rudd Studio 在 2012 年對工作室的 ITV 金融企業(yè)logo設(shè)計重塑進(jìn)行金融企業(yè)logo設(shè)計重塑。創(chuàng)始人 Matthew Rudd 在與 ITN 交談并意識到“有必要從戰(zhàn)略上考慮”制作公司的未來。除了 Undivided 的 Stefan Terry 和 Laura Farrell，Rudd 還與動畫師 Oscar González-Diez、印刷設(shè)計師 Iancu Barbarasa 和平面設(shè)計師 Eleanor Ridsdale Colussi 合作。Rudd 解釋說，Undivided 團(tuán)隊“對 ITN 過去的位置和未來的發(fā)展方向有清晰的思考和理解”，這使得開發(fā)視覺識別的方向“非常清晰”。
他解釋說，雖然 ITN 以“真實和值得信賴”著稱，但很明顯，它的工作也有“情商和一種人性”，早期的創(chuàng)新包括率先使用現(xiàn)場和屏幕新聞播音員，雇用女記者和主持人并制作戰(zhàn)區(qū)報道。視覺標(biāo)識的核心是用新的動畫徽標(biāo)替換 ITN 的靜態(tài)連接字母徽標(biāo)。Rudd 解釋說，自 1970 年創(chuàng)建該徽標(biāo)以來，該徽標(biāo)僅“在相當(dāng)小的范圍內(nèi)”進(jìn)行了四次調(diào)整，但“我們認(rèn)為該徽標(biāo)沒有反映出 ITN 必須對事物做出反應(yīng)的人性和幾乎變色龍般的品質(zhì)。一種情感方式”，他說。在花費(fèi)數(shù)月時間調(diào)整舊標(biāo)識后，Rudd 覺得這種方法在沒有添加任何新標(biāo)識的情況下削弱了它的“莊嚴(yán)”。他解釋說，由于它的堅固性和缺乏曲線，它也不適合動畫。他解釋說，陸克文提出了兩種不同的創(chuàng)意選擇，所選擇的是兩者中“更激進(jìn)”的一種。
新標(biāo)志包括“ITN”的單色字母形式，與之前的標(biāo)志“印刷相似”，讓人想起 1960 年代 Chermayeff & Geismar 的媒體標(biāo)志，Rudd 建議。他說，標(biāo)志的這個元素“一如既往地反映了真實、堅固和值得信賴”，但圍繞著它的是一個柔軟的菱形，它變成了一個“活的”細(xì)胞，“對環(huán)境做出反應(yīng)”，對內(nèi)容中的情緒或身體刺激做出反應(yīng)，他補(bǔ)充道。當(dāng)動畫時，細(xì)胞分裂成紅色、綠色和藍(lán)色——“光的原色和我們在世界和屏幕上看到的一切的本質(zhì)”，Undivided 說?！岸遥聦嵣?，當(dāng)您觀看動畫時，您會意識到，那個簡單的單色徽標(biāo)實際上是由光的原色 RGB 混合而成的，”Rudd 補(bǔ)充道。
這與“Truth to Life”的定位和標(biāo)語有關(guān)，Undivided 戰(zhàn)略總監(jiān) Stefan Terry 說“ITN 與眾不同，它是一個可以為各種觀眾創(chuàng)造有吸引力的真實內(nèi)容的金融企業(yè)logo設(shè)計——從第 4 頻道的時事觀眾到真實的觀眾”亞馬遜 Prime 上的犯罪愛好者?！币曨l播放器該標(biāo)志將用于英國和國際廣播公司和流媒體的節(jié)目結(jié)束板；通過廣告牌、ITN 的新網(wǎng)站、社交媒體；以及會議室、名片和信頭。對于更廣泛的金融企業(yè)logo設(shè)計，“大氣”的深灰色是標(biāo)志的彩色版本“發(fā)光”的背景；或者，當(dāng)標(biāo)題文本與以紅色、綠色或藍(lán)色挑選出的突出顯示詞一起使用時，將使用徽標(biāo)的單色版本，Rudd 解釋說。
主要字體系列是 Lynstone，它本身是一個新設(shè)計，但基于 London Underground Typeface Johnston，即使 ITN 變得越來越全球化，它仍保留了“英國風(fēng)格”，Rudd 解釋道。Rudd 評論說，隨著 ITN 制作方面的不斷發(fā)展，金融企業(yè)logo設(shè)計重塑對于傳達(dá) ITN 擴(kuò)大的作用非常重要，并且是“一種展示 ITN 如何不斷發(fā)展并與不同受眾建立聯(lián)系而又不破壞其對真相的承諾的方式”。
以全球化品牌戰(zhàn)略思維
塑造國際化品牌全案的品牌設(shè)計公司
總監(jiān)咨詢 張先生
總監(jiān)咨詢 王先生